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夏季瓶装饮用水最受消费者青睐
随着夏季高温到来,饮料市场的竞争也进入了白热化阶段,新品种、新包装、新概念层出不穷。益派咨询2010年6月份公布的最新ePanel Voice-快消数据显示,夏季瓶装饮用水最受消费者青睐。本次调查针对北京、上海、广州、大连、成都和西安6个城市的消费者,受访者按城市配额,年龄随机出现,最终回收有效样本1200个。
夏季饮用水最受消费者青睐
调查结果显示,随着人们对健康养生越来越关注,59.92%的消费者在夏天倾向购买饮用水,碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料紧随其后,乳饮料、功能饮料、蔬菜汁饮料处消费者选购的第三阵营。
图表一:平均气温26℃以上,您会选择哪种饮料?
超半数消费者外出就餐时选择果汁饮料
调查结果显示,52.25%的消费者外出就餐时选择果汁饮料。运动健身时,选择饮用水的比例远超功能饮料,值得关注。
图表二:外出就餐是,您会选择哪种饮料?
价格并非消费者选购最关注因素
饮料市场产品同质化严重,饮料厂家大打价格战。本次调查结果显示,价格并非消费者选购时最关注因素,84.17%的消费者将影响购买的原因投票给饮品口感,其次是产品品牌,价格位列第三,有63.50%的消费者选择。
图表三:您购买饮料时关注以下哪些因素?
赠送礼品的促销方式最不受欢迎
调查结果显示,购买饮料送礼品的促销方式最不受欢迎。虽然价格并非消费者选购最关注因素,但买一瓶赠一瓶、降价促销却最受消费者欢迎。
图四:作为一名消费者,您比较喜欢接受哪种促销方式?
附图:样本城市分布
城市
北京
上海
广州
大连
成都
西安
回答人数
200
200
200
200
200
200
ePanel Voice是益派咨询基于ePanel可访问样本库(Access Panel)采用配额抽样取到的调查数据,每月定期发布,目前ePanel Voice数据己覆盖公众事务、互联网、日化、汽车、金融、平面媒体等多个行业。