第十章 广告效果的测定毕 继 东2第节 广告目标 第二节 广告效果测定概述 第三节 广告效果测定的方法 毕 继 东3广告主会问自己的广告投资究竟有多少收回
广告代理商需要向广告主证明,他们确实能作出有效的广告。
广告媒体要使广告主和代理商双方都相信,广告媒体确有达成广告讯息传送的能力。 毕 继 东4第节 广告目标除非能明确界定广告所要求的具体效果,否则,实际衡量广告效果是不可能的。
只靠广告是无法达成行销目标的。公司若想衡量广告对于行销的特别贡献,还得把广告目标陈述得更为明确。
毕 继 东5第节 广告目标 、广告目标是什么下面就以X品牌的洗衣用
清洁剂为例来说明广告目标。