XXXX年1月中国抽油烟机市场分析报告.doc

2011年1月中国抽油烟机市场分析报告
美的获整体市场品牌排名冠军
??? 一、市场概述与观点摘要
??? 在居民收入水平提高、城镇化进程加快等因素影响下,中国厨卫小家电市场规模在过去五年来一直保持高速增长。据国内市场研究公司中怡康数据显示,2010年,中国厨卫小家电市场零售额已经超过1700亿元。在市场规模迅速扩大的同时,家电市场的增长点也在由单一的规模扩大向技术创新转移,产品高端化趋势逐渐明显,市场格局也将随之发生变化。
??? 抽油烟机市场是厨卫小家电市场的一个重要细分领域。在市场规模迅速扩大、技术升级速度加快的大背景下,中国抽油烟机市场格局将出现哪些变化?互联网消费调研中心ZDC通过对1月市场用户关注情况进行调查,推出《2011年1月中国抽油烟机市场分析报告》(简版)。
??? 报告摘要:
??? ●2011年1月,美的是中国抽油烟机市场最受用户关注的品牌;老板、方太分别位居第二、第三;
??? ●中式抽油烟机市场上,美的、樱花关注比例分别为19.3%、18.2%,领先优势明显;老板是欧式抽油烟机市场关注度最高的品牌,关注比例超过两成;
??? ●最受用户关注的十款产品中,侧吸式产品占六款,其中方太CXW-189-JX05获冠军;产品高端化趋势较明显;
??? ●不同类型产品中,欧式抽油烟机关注比例最高,为41.1%,侧吸式、中式产品关注比例分别为29.2%、21.1%;
??? ●售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高,为33.1%;欧式抽油烟机各价格段产品关注份额较均衡;
??? ●侧吸式产品中,2001-3000元价位机型数量占比最高,但关注比例仅13.0%。
??? 二、品牌关注分析
??? (一) 整体市场品牌关注格局
??? 美的蝉联冠军
??? 2011年1月,美的再次成为中国抽油油烟机市场最受用户关注的品牌,关注比例为19.9%,较去年12月上升1.1%。目前美的在中式、欧式等细分市场均有较强实力,其推出的侧吸式产品美的DJ02A也得到众多用户认可,跻身产品关注排行榜前列。老板、方太分别位居第二、第三,关注比例均在10%以上。
??? 樱花排名上升
万和、华帝分别获得9.0%、7.0%的关注比例,入围前五强。在中式抽油烟机领域有较强影响力的樱花关注比例为6.1%,排名由第七升至第六。榜单中唯一一个国外品牌西门子位居第八,关注比例为3.7%,与去年12月持平。
(图) 2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注排名
(图) 2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布
老板领跑欧式抽油烟机市场
??? (二) 细分市场品牌关注格局
??? 1、中式抽油烟机品牌关注格局
??? 美的、樱花分获冠亚军
??? 1月中式抽油烟机市场上,美的、樱花分别以19.3%、18.2%的关注比例位居第一、第二,与其他品牌相比优势较明显。上述两家品牌产品数量接近,其中美的以1000元及以下价位产品为布局重点,而樱花产品价格结构相对较均衡,1000元及以下、1001-2000元价位产品数量差别不明显。
??? 老板领跑第二阵营
??? 老板关注比例也在10%以上,位居第三。国外品牌西门子关注比例由2.8%上涨至3.4%,排名升至第九。整体上看,位居前两名的美的、樱花在吸引用户关注方面优势较明显,其他品牌关注比例呈明显阶梯状分布格局,随排名下降逐渐降低。
(图) 2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注排名
(图) 2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布
??? 2、欧式抽油烟机品牌关注格局
??? 老板冠军地位稳固
??? 2011年1月,中国欧式抽油烟机市场上,老板凭借22.7%的关注比例毫无疑问地坐上品牌关注排行榜头把交椅。凭借“双劲芯”、“免拆洗A++”等技术,老板得到众多用户的关注和肯定。随着上市成功和融资能力增强,老板在优化产品结构、市场分布方面的步伐也将进一步加快。
??? 美的、方太入围前三甲
??? 在产品数量方面占据一定优势的美的位居第二,关注比例为14.2%。方太获得10.0%的关注比例,位居第三。目前方太在售欧式抽油烟机也超过20款,且以高端产品为布局重点,绝大多数机型售价在3000元以上。
??? 万和、海尔排名上升
位居榜单后五名的品牌分别为万和、海尔、帅康、樱花、万家乐,与去年12月相同。其中万和、海尔关注比例分别上涨0.4%、1.1%,排名分别升至第六、第七。
(图) 2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注排名
(图) 2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布
六款侧吸式产品上榜
??? 三、产品关注分析
??? 侧吸式产品包揽前三甲
??? 1月中国抽油烟机市场上,位居产品关注排行榜前十名的产品中,侧吸式产品占六款,且包揽前三名。面向高端市场的方太CXW-189-JX05获得冠军,关注比例为5.9%。位居第二、第三名的产品分别为美的DJ02A、万和CXW-200-J02B,售价分别为1530元、1598元。
??? 美的、老板各获三席
??? 方太、美的、万和、老板、樱花、华帝六家品牌均有产品入围前十名。其中老板、美的各有三款产品入围,在上榜产品数量方面占据一定优势。上榜产品中,仅樱花SCR-3255E一款为中式产品。从价格上看,2500元以上价位机型占六席,产品高端化趋势较明显。
(图) 2011年1月中国抽油烟机市场产品关注排名
(表) 2011年1月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及参数
排名
品牌
产品名称
产品类型
最新报价
1
方太
方太 CXW-189-JX05
侧吸式
￥3190
2
美的
美的 DJ02A
侧吸式
￥1530
3
万和
万和 CXW-200-J02B
侧吸式
￥1598
4
老板
老板 CXW-200-8210
欧式
￥3980
5
美的
美的 DT19
欧式
￥1003
6
樱花
樱花 SCR-3255E
中式
￥880
7
老板
老板 CXW-200-8008
欧式
￥2800
8
美的
美的 DJ03
侧吸式
￥2899
9
华帝
华帝 J801GZ
侧吸式
￥3180
10
老板
老板 CXW-200-5360
侧吸式
￥3599
??? 四、细分市场关注分析
??? (一) 不同类型产品关注格局
??? 欧式产品关注比例最高
??? 目前中国抽油烟机市场上,欧式产品在数量方面优势较明显。另外,随着用户需求逐渐提高,在设计、用料方面有出色表现的欧式产品成为众多用户的首选目标。ZDC数据显示,1月欧式抽油烟机累计获得41.4%的关注比例,明显高于其他产品类型。侧吸式产品关注比例为29.2%,明显高于其9.3%的数量占比。中式抽油烟机关注比例为21.1%,较侧吸式产品低8.1%。
(图) 2011年1月中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例分布
1001-2000元价位产品最受青睐
??? 侧吸式产品关注度明显上升
??? ZDC调查结果显示,2010年1月以来,中式、欧式抽油烟机关注份额均呈下降趋势,降幅分别为8.8%、11.3%。具备外观新颖、节省空间等优点的侧吸式抽油烟机发展迅速,关注比例上升明显