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儿童用品产业潜在的投资富矿
海胜道投资咨询有限公司邱红光陈智
儿童用品产业(童装、童韩、童年等)行业,毛利率处于服装业的较高水平、且行业增长较快。
尤其是具有一定研发、品牌和零售终端优势的儿童用品企业保持了逆势增长,并且获得了风险投资
的青睐,如最近富集团联合江苏高科技投资集团投资巴布豆控股公司。
儿童用品行业概要
儿童用品行业包括:童装、儿童鞋袜、童车等产业,童装为其中最大的细分行业,行业高度分
散。童业相対来说产业高度集中,日前主要有好孩予、台湾隆成等品牌;童華袜等产品为大部分
葷装企业的衍生产品,市场容量相对于童装米说较低
表1:中国童装各细分行业市场规模
分类
目前国内市场容量(估计)
2010年国内市场容量
童装
0亿
650亿
儿查鞋袜等
380亿
500亿
童车等
80亿
100亿
世界服装产业06年总产值1.1万亿美元,同比增长4.2%;中国服装纺织产业占中国当年
GDP9%,出日额占世界出口总额的1/5。出日方式主要以贴牌为主,自主品牌只占10%。
2005年中国完成服装总产量465亿件,同比增长11,2%:2006年完成服装产量512亿件,同比
増长10.54%,2007年同比増长15%(07年中国国内服装行业销售总额达约6,600亿元),2008年
预计同比增长6%由丁中国人口众多和消费水平持续提升,服装行业仍具有较大的增长潜力。
世界十大宜装市场(美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日不
止在以每年6%-7%的速度增长。据jus-syle?站最新研究,欧洲童装市场在2007年底达1,460
亿美元,到2012年童装产业将公増长15%,达到1,680亿关元。
、童装市场
中国将进人第三次生育高峰期(第一次在20世纪50年代,第二次在20世纪80年代初),到
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2010年新生儿出生数将进人高峰期。预计今后几年新生儿平均出生率保持在年15%比率增加,每年
增加2-3万新生儿童),到2010年新生儿的出生数比05年増加一倍。日前国内16岁以下的儿童约
有3.8亿,占全国总人口的四分之ー,中国已经形成一个庞大的儿童消费市场,包括童装等
童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分为婴儿装、幼儿装、小童装、
中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状況看,婴儿装、幼儿装、小童装和中童
装发展已初具规模,产业层次比较明显,拥有各自的领军企?,品牌数量相对较多。
中国童装近午米消费呈现两位数以上增长,童装成了服装业发展的一个新增长点。随着家庭收
入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小展生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足
基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流
化、品牌化
日前我国年产童装46亿件,占全国服装总产量的近10%。童装生产以中小企业为主,近年米
我国童装的消费需求同比保持高速増长,国内童装消费总量约为21亿件:06年年均童装消费约400
亿元,约占全国服装总消费的7%,全球童装总消费的3%。2007年全国童装年消费额已经达450
亿元。预计到2010年,我国童装消费市场规模将突破650亿元。相对于欧洲人均消费水平800美
元/人,中国人均消费仅100元/人,发展潜力十分巨大。
童装消费特点为从过去的实用型开始转向追求美观的时尚型、潮流化、品脚化。国内童装企业
虽然有4,000多家占领半壁江山,70%的童装处于无品牌状态。而国内品牌形象比较好的国内童装
生产企业仪有200来家,专职童装设计帅不多,童装整体设计水平与国外还有差地。由丁设计上及
品牌上的劣势,国内童装企业缺乏党争力,国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,儿达50%,
而国内有特色的童装品牌所占市场份额仅约30%。中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移
到“品牌消费阶段”。最大的品牌占市场份额也仅约3.5%左右;前十大中外品牌合计占据约25%市
场份额,市场处于十分分散的自由竞争阶段
图1:中国童装品牌市场份额组成
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中国童装品牌组成结村(2007年)
209
口国际品牌
50%ロ国内品牌
口无品牌
30%
表2:影响中国童装市场规模变化的因素分析
因素
影力
评价
纺织服装业的大行业趋势
☆☆☆☆性价比高,大量出ロ(目前约50%)
儿童的数量,人口变化状况
☆☆☆☆未来年保持在10%速度增长
消费水平的提高和生活质量的升☆☆☆
三线城市及农村还有很大发展空间
级
童装与成人装生产比重的变化☆☆
比重逐年小幅上升
内地及边远地区改草开放的步伐☆☆☆农村地区消费璗增加
童装市场的建设和家庭收入增长☆☆☆占家庭消费比重加大
备注:☆数量代表影程度
分析;从下图分析,童装在未来3-5年的増长率将保持在10%-15%,行业存在很大的发展空
从构成比例分析,食品和教育比例仍然占据主要,但服装所占的比例已经达总消费支出的6%,
未米有逐年上升的趋势