洗面奶市场调研最终.doc

大学生男士洗面奶市场调研报告
项目来源:河北师范大学新闻传播学院
执行单位:河北师范大学新闻传播学院
执 行 人:何文鑫 吴越凡 马明洋 葛 洋
郁春丹 段晨霞 王炳浩 金秀彬
执行时间:2016年5月
目录
1.前言
二. 调查目的
三. 调查内容
四. 调查对象及抽样
五. 调查方法
六. 调研结论摘要
七. 关于调研结论的分析
1.对于目前大学生男士洗面奶市场分析和前景预测
①目前男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例
②当前大学生男士洗面奶市场的主要品牌及各品牌的市场占有
③男大学生对所使用品牌的忠诚度
④受访男大学生月生活费及愿意在洁面产品上消费的金额
2.对于受访男大学生洁面效果倾向和皮肤特点的分析
①男大学生日常使用洗面奶的频率
②男大学生在使用洗面奶最为注重的功能
③男大学生存在的主要皮肤问题
3.关于大学生男士洗面奶产品设计和诉求点分析
①受访男大学生倾向的洗面奶质地类型
②受访男大学生喜欢的瓶口设计样式
③受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素拉力
4.关于大学生男士洗面奶市场销售渠道、促销方式设计和广告投放的分析
①受访男大学生购买洗面奶的途径比例(线上线下)
②受访男大学生倾向的洗面奶促销方式
③受访男大学生了解洗面奶产品信息的主要渠道
5.关于男大学生洗面奶潜在市场现状和开发的分析
①受访男大学生不使用洗面奶的主要原因
②受访者中不使用洗面奶的男生在考虑使用洗面奶时优先选择的因素
③不使用洗面奶的男大学生现在使用的洁面产品存在的不足
8.关于调研结论的交叉分析
1.年级因素对于男大学生洗面习惯的影响
①不同年级男大学生存在的皮肤问题
②不同年级受访男大学生在选购洗面奶时看看重的因素及各要素 2.经济因素对于男大学生洗面习惯的影响
1不同月生活费男大学生对于男士洗面奶的态度和使用比例
2不同月生活费男大学生对所使用品牌的忠诚度
③不同月生活费学生倾向的洗面奶促销方式
3.经济因素对于不使用洗面奶男生的洁面行为影响
①不使用洗面奶的主要原因
②在考虑使用洗面奶时优先选择的因素
九.对于男士洗面奶试产者和经销商的经营建议
十.(附)
一.前言
随着经济的发展,提高的不仅仅是人们的收入,生活品质也在同步提高,观念也随之改变。护肤保养不再是女性或者明星的特权,普通男士也应该呵护自己。
男士护肤品品牌众多,但是市场仍未成熟,发展潜力巨大。如今,化妆已经不再是女生们的专利了,怎样拥有一个良好的形象也不仅仅是女生们关注的问题了。不论是找工作还是交往朋友,形象都会成为对方评价我们的重要因素之一。近几年,男士洗面奶市场已经渐渐发展成为了一个值得广大商家关注的市场。随着男士越来越注重自己的形象,他们会花更多的时间与金钱在打理自己的外表上。同时,以男士在社会上普遍扮演的角色来看,男士需要的化妆品不论在档次还是在效用上都应该有自己的特点。 通过我们查阅相关资料,我们认为,大学生是男士洗面奶一个非常重要的消费群体。那么,一款男士洗面奶要怎样营销才能站住大学生这个市场呢?
为此,河北师范大学传播学院广告班正无穷小组与指导老师经过充分的沟通与交流,决定对河北师范大学大学生男士洗面奶展开深入调研,并就调查的范围、方法、时间安排等进行了多次的磋商,组员同学结合生活实际,在进行预调查的基础上对问卷进行修改和完善,最终完成一份问题比较充分,覆盖面广,针对性强的可行性问卷。
本次调查共抽取样本200个,发放问卷200份。在样本的采集上我们兼顾不同年级,不同专业的师大男生,样本的代表性强,避免了信息的失误。
为了对调研得出数据进行有效的分析,我们采用了SPSS统计软件及图表处理软件进行了详细的数据分析,我们尽可能的从多个角度进行分析,对统计数据进行整合归类,充分利用每一组数据的价值,以求得出有实际意义的结论,确保了调研资料的广度和精度,在问题的设置上注意层层推进,科学全面,逐步深入,增加了调研结果的深度,更具有真实性。在调研结果结论的基础上,对师大男生洗面奶使用情况进行了系统的分析和深入讨论,以对未来中国大学生男士洗面奶前景作出判断和预测,并为网店店主定位,进货销售模式及销售方案的规划提供一些依据。
二.调查目的
1.以大学生为目标受众,充分了解男生的护肤习惯、市场情况、顾客需求,为广告主提出建议.
2.为男士洗面奶进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据
3.为男士洗面奶在大学校园的销售提供客观依据。
具体为:
(1)了解消费者对男士洗面奶的消费现状 使用习惯以及消费者自身的构成和消费水平,分析男士洗面奶市场的竞争态势,了解男士洗面奶的市场容量,为新产品市场定位提供依据;
(2)研究男士洗面奶消费者的消费心理、动机及其消费行为特点,了解消费者对男士洗面奶产品的功能诉求 为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据;
(3)了解消费者获取男士洗面奶产品信息和购买相关产品的具体渠道,为新产品上市推广策略的制定提供依据;
(4)了解消费者对目标公司男士洗面奶新产品的接受程度
三. 市场调查内容
1、了解消费者对男士洗面奶的消费现状,分析男士洗面奶市场的竞争态势,了解男士洗面奶的市场容量,为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有:
◇了解消费者购买男士洗面奶时所考虑因素和倾向的促销方式(包装、渠道等)
◇了解现在男士洗面奶市场上的主要品牌以及其市场占有率(明确市场地位及竞争对策)
◇了解消费者购买男士洗面奶的频率
2. 探究男士洗面奶消费者的消费心理、动机及其消费行为特点:
◇了解消费者购买男士洗面奶品牌偏好和功能偏好
◇了解消费者购买男士洗面奶的目的和消费心理(广告诉求点)
◇消费者了解男士洗面奶的主要途径及消费者购买洗面奶的主要途径(广告宣传渠道选择)
◇了解消费者的在清洁用品方面的消费水平和使用习惯(据消费水平进行市场细分)
3、了解消费者对目标公司男士洗面奶的接受程度:
◇被访者对目标公司所开发新产品的接受程度
四.调查对象及抽样
调研对象主要为在校男大学生 考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题,本次研究对消费者调查所需要的样本量约为200个
五.市场调查方法
采用问卷形式在校园内进行现场随机抽样调查,使调研结果更有针对性,真实性。为了对调研得出数据进行有效的分析,我们采用了SPSS统计软件及图表处理软件进行了详细的数据分析,我们尽可能的从多个角度进行分析,对统计数据进行整合归类,充分利用每一组数据的价值,以求得出有实际意义的结论。
六.调研结论摘要
1.受访学生使用洗面奶的人数为155人,占总人数的77.5%;不使用洗面奶的人数为45人,占总人数的22.5%。大学男生中使用洗面奶的比重较大。
2.受访学生中会坚持不更换品牌有44人,占总人数的28.39%;会更换品牌的有63人,占总人数的40.65%;对于品牌表示无所谓的有48人,占总人数的30.97%。受访男大学生的品牌意识较低。
3.根据调研结果显示,受访学生中使用最多的品牌是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦。
4.根据调研结果显示,目前男大学生接触的洗面奶品牌较少,对于高端洗面奶及国产低端品牌的认识不足,在