蓝月亮洗衣液的产品定位及推广策略研究(PDF100页).pdf

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日期%年月3日
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日期2y年月3?
日>7/年?月日
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论文题目:蓝月亮洗衣液的产品定位及推广策略研究
专业:国际工商管理
硕士生:韦蕊
指导教师:卓鸥
摘要
21世纪世界经济已开始进入知识和信息经济时代,市场经营面临着全球化的
竟争、信息技术革命等一系列挑战,企业及其管理人员面临着越来越大的压力。
为了顺应瞬息万变的市场环境,不断地创造社会需求、开发新产品,保持企业竟
争力,才能实现企业不败于市场。
本文主要对洗衣液新产品的开发定位与推广进行研究,利用各种市场调研
具,如:定性调研深度访谈及定量调研拦截访问方法硏究新产品的开发可行性,
利用营销理论:波特五力模型、SWOT分析法、4P、4C等相关理论,从产品卖点、
渠道、促销等不同角度对产品定位,以便制定出切实有效的推广策略,拓展新产
品。通过研究得出结论,开发蓝月亮洗衣液产品切实可行,故根据市场现状,公
司进军洗衣液市场,树立洗衣液的市场领导者的地位,从清洁、护理、环保功能
出发,开发洗衣液产品,以全国省会一级城市为主要销售渠道实施经销制销售体
系拓展产品。从各环节采用多种推广方式拓展新产品,制定媒体计划,实施公关
活动,提高产品知名度;对经销商实施销售促进,对消费者实施消费者促销活动。
通过本文实践验证得知可行性市场研究对于产品营销推广的至关重要,正确
产品开发定位及可行的推广策略是企业获得利润,从而创造经济效益及社会效益
的制胜法宝。
关键词:蓝月亮洗衣液,新产品,开发定位,推广策略
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