旅游卫视景观城市宣传.doc

庐山西海旅游景区
互 联 网 推 广 建 议 方 案
旅途人旅游营销平台
2012-03-16
庐山西海旅游景区互联网推广建议方案
目 录
一、 概述 3
二、 景区互联网推广现状分析 4
1. 景区官方网站建设及运营分析 4
2. 各大旅游网站对庐山西海的收录与推介状况分析 5
3. 庐山西海微博推广状况分析 6
4. 庐山西海互联网新闻推广分析 6
5. 庐山西海百度指数(用户关注度)分析 7
三、 庐山西海互联网推广目标 8
四、 庐山西海景区互联网推广建议方案 8
1、景区优势旅游资源的深度挖掘与整合包装 8
2、丰富并提高景区官网内容与质量 10
3、加强官网的运营优化与推广 11
4、加大互联网媒体的宣传覆盖与推广力度 13
5、充分利用微博互动平台进行营销宣传 15
6、旅途人旅游网宣传推广 15
五、 费用预算总表 16
六、 旅途人旅游营销平台简介 16
庐山西海旅游景区互联网推广建议方案
1、概述
庐山西海即云居山--柘林湖国家重点风景名胜区,位于江西省西北部,地处世界名山庐山和英雄城南昌之间,距南昌市80公里,距九江市90公里;距昌北国际机场50公里,距庐山机场43公里。紧临长江经济带,属环鄱阳湖城市群带中心范围,经济上受到京九、沿长江两大经济带的辐射,与庐山、鄱阳湖构成赣北旅游体系中的金三角格局,其地理区位与旅游区位优势十分突出。
庐山西海总面积680平方公里。其中,柘林片区471.2平方公里,云居山片区208.8平方公里。由莲花城、青石湖、桃花溪、鹿角尖、百湾迷宫、红岩潭等景区组成。风景名胜区内风景旖旎秀丽,山环水绕,山水相依,山因水而灵,水因山而秀。奇秀天成的云居山与绿岛拥翠、宛若仙境的柘林湖相依相偎,互为辉映,构成了秀山、碧水、千岛、名刹与原生态绝美融合的冠世绝境。
近年来,各级政府加快了庐山西海风景名胜区的开发建设工作,景区旅游已呈现出强劲的发展势头。与此同时,庐山西海也面临着来自周边及同类旅游资源的激烈竞争。在一定程度和层次上,旅游产品和景点之间的竞争不可避免,当人们用在旅游上的金钱和时间有限的情况下,就会顾此失彼,因此相邻景点之间的竞争便不可避免了。在九江市的周边,既有省会南昌、瓷都景德镇,又有革命胜地红色旅游区井冈山,尤其是后者近年发展迅猛。而随着市场竞争的加剧,旅游营销宣传就变得至关重要了。
传统的旅游营销宣传手段主要是通过电视、报纸、杂志、路牌、促销活动等方式进行,受众群体是被动的,而且费用高、投入大,营销宣传的效果难以评估。而在网络改变生活的今天,借助互联网的品牌推广已成为众多旅游景区立体化、多样化宣传战略中更加重要的一环。在传统依托谷歌、百度等有限的、高代价的竞价排名网络推广手段外,寻求与专业性更高、性价比更高的行业性网络媒体的合作,势必会使现有的营销手段更加丰富、有效。
本建议方案首先从庐山西海景区互联网推广的现状分析出发,对景区互联网营销宣传进行诊断,在此基础上提出景区互联网营销宣传的目标规划及建议方案。
2、景区互联网推广现状分析
景区官方网站建设及运营分析
通过百度、Google搜索,我们找到三个似乎代表庐山西海官方的网站:庐山西海风景名胜区管委会官网www.lshxh.com、庐山西海旅游网www.lsxhta.com和www.lushanxihai.com。
网站数据分析和对比:三个网站的运营指数如下(2012年2月27日数据,同时与黄山官网进行了对比):
指数
管委会官网
Lsxhta.com
Lushanxihai.com
黄山官网
Alexa排名
4,684,668
无
无
1,225,377
百度收录
241条
56条
32条
1万100条
Google收录
988条
6580条
2条
5万2800条
反链
568个
322个
5条
2630个
百度权重
1
1
1
2
Google权重
5
2
0
6
标签设置
只有标题
完整
只有标题
无
关键字设置
无
设置不当
无
无
?分析:
1、注册的域名不易被用户识别哪个是真正的庐山西海景区的官方网站。管委会官网注册域名中使用sh容易造成输入错误(很多人分不清sh与s)。而lsxhta.com的域名中ta让人难以理解含义。
建议重新注册官方域名,以方便用户可以清晰找到景区的官方网站。
比较理想的域名是:www.lsxh.org.cn,.org域名一般代表官方网站。但是,这个域名已被注册,注册人为九江庐山西海艺术学校,建议通过当地政府协调转给景区。
2、通过与黄山官网数据对比,庐山西海景区的百度、谷歌收录都很少,而且外链数也较少,另外景区网站都没有很好设置关键词,而且从网站内容来看,也没有设置关键词字典与关键词规范,导致百度、谷歌权重很低,自然排名几乎没有,网站点击量很低,网站基本处于“零”推广的状态,没有发挥出景区网站对外宣传的应有作用。
3、现有的三个与庐山西海旅游相关的网站,内容匮乏,缺乏对景区优势旅游资源的深度挖掘、整合与展现,缺乏吸引力,不能代表景区的形象,更难以发挥出景区网站对外宣传和吸引游客的作用。
例如,缺乏景区优势景点的全面推介,缺乏经典游玩线路与攻略的有效推介,缺乏针对周边客源地的自驾线路与攻略推介,缺乏配套吃、住、娱、购等的全面推介等等。
各大旅游网站对庐山西海的收录与推介状况分析
网站
庐山西海
柘林湖
云居山
真如寺
携程网
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同程网
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欣欣网
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艺龙网
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乐途网
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驴妈妈
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游多多
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51766
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途牛网
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到到网
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中国旅游网
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户外资料网
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新浪旅游
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搜狐旅游
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凤凰旅游
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腾讯旅游
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百度旅游
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D
收录率
29%
65%
59%
65%
?分析:根据上表统计数据可以看出,“庐山西海”被各大网站的收录量很低,很多网站还是收录的原来的“柘林湖”、“云居山”,而且资料陈旧,内容匮乏,缺乏对景区优势旅游资源的展现,缺乏吸引力,导致媒体关注度低,知名度低。游客更是难以找到与庐山西海相关的全面信息,