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南昌大学
硕士学位论文
安徽卫视电视剧战略管理研究
姓名:刘凡
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:陈信凌
20071215
摘要
摘要
理论界有学者指出,到20世纪90年代末期中国电视媒体的发展已经进入
了战略优势主导阶段。现实中,面临激烈竟争的各电视频道,为了争取有限的
市场份额纷纷确定了自己的战略。在这场浪潮中,安徽卫视较早确定了电视剧
战略,提出“打造中国最好的电视剧大卖场”的战略目标,凭着系统的执行力,
迅速跃升省级卫视的前三名。本文在此背景下以安徹卫视电视剧战略管理为研
究对象,通过实地调研和査阅大量相关文献,从战略管理的三个阶段:探索期、
明确期、调控期,详细阐述了安徽卫视电视剧战略管理过程的状况和特点,并
从战略理论的高度分析其优势和劣势,本着扬长避短的原则,文章最后结合电
视业的时代发展潮流,提出并论证安黴卫视的战略方向和前景:坚持电视剧战
略的核心地位并扩大其外延,打造核心竟争力,兼顾综艺娱乐节目,培养新的
收视增长点。
关键词:安徽卫视;电视剧战略;战略管理
Abstract
ABSTRACT
It was pointed out that in 1990s late, the development of China TV media has
already entered a strategic advantage dominant time. In reality, Facing with fierce
competition, in order to fight for limited market share, the television channels have
also set their own strategies in succession. In this wave, Anhui Satellite TV earlier
identified the tv serial strategy, established the strategic goal to build best tv serial
hypermarkets in China " with the implementation of the system, it quickly jumped
the top three provincial-level Tv. Based on this background, this paper makes the tv
serial strategic management of Anhui Satellite TV for the study, through the field
research and reading a large number of relevant literature, it details the status and
characteristics in the process of t serial strategy from three stages of the strategy
mana: the exploration period the ensure period, the regulation period. en
from the height of strategy theory analyses the advantages and pitfalls of the strategy
management. In the end, the article proposes and demonstrates the ultimate strategic
direction and prospects of Anhui Satellite TV: to uphold the core of the tv serial
strategy and expand its outreach and build core competitiveness, to radiate to arts
entertainment and cultivate new growth points in the ratings
Key Words: Anhui Satellite TV; tv serial strategy; strategic management
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学位论文作者签名(手写):awt签字日期:7年2月x日
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学论交文作者名。uん。备王钱
签字日期:?年月日签字日期:年?月日