我国整形美容业现状调查和发展思考[1].doc

我国整形美容业现状调查和发展思考
摘 要
由于我国本土文化开始释放社会崇美意识,由于互联网的技术支撑和韩剧热播和韩国明星走红,也由于我国商界开始支撑造美市场,在中国大地上,一个朝阳产业——整形美容业正在被悄然推动,并迅速形成热潮。
整形美容热潮在中国兴起的社会基础,是人们爱美和崇美心理的发展,审美观念的提升,是社会对整形美容业的不断理解和宽容,体现了社会的进步。我国整形美容业经过20余年的发展,近些年,整容手术每年以超过200%的速度增长,2004年有100万人整过容;全世界第年整容平均总额有1500亿美元,2001年,我国仅化妆品销售已达1000亿美元。2003年,仅美容业全国从业人数达1120万人,机构总数153.2万家,营业收入1680.4亿元人民币,产值占GDP1.80%。全国美容市均基本成型,整形业刚刚起步。在高成长高利润的市场背景下面临着国外先进整形美容企业、技术的输入,国内市场失范,发展不平衡等方面的严峻挑战。
发展思路:制定全国和各地区的行业发展规划,明确结构布局,合理分层设置网点,培养专门人才,与国际接轨,以生活美容和技术培训、开发综合美容技术、开发研制无污染或少污染的优质产品为重点,采取保持价格优势、培养专业医师、配套保险服务、推广连锁模式、加强文化、制度和队伍建设、应用网络和影视技术推广等手段,打造服务业的航空母舰——中国整形美容业。本文所用整形美容概念与医疗整形、医学整形、医学整形美容、医学美容、生活美容、美容美体美发等概念相近、交叉和重合,本文不分。
关键词:整形美容;美效应;竞争;标准
目 录
摘要
目录
前言
1 我国整形美容业兴起概述
2 国内外整形美容业现状分析
2.1我国整形美容业现状分析
2.2韩国整形美容业现状分析
2.3英国整形美容业现状分析
3 我国整形美容业的发展思路
3.1发展规划
3.2发展重点
3.3利润来源
3.4趋势分析
3.5营销手段
3.5.1与企业目标相适应
3.5.2吸引更多顾客
3.5.3培养忠诚顾客
3.6发展措施
3.6.1保成价格优势
3.6.2培养专业医师
3.6.3配套保险服务
3.6.4开辟男性市场
3.6.5研制优质原材料
3.6.6采取连锁模式
3.7企业文化
3.8制度建设
3.9队伍建设
结束语
参考文献与资料
前 言
规范的整形美容术始于16世纪,最初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种单纯畸形矫正医学治疗手术,是“治病救人,雪中送炭”之举。到20世纪80年代,人体美不再被视为是一种天然禀赋,人们开始大规模采用先进科技整饰和改造人体,整形美容业开始在许多国家兴起,步入早期商业运作阶段。这一时期,整形美容行为已经主要是被爱美、崇美和造美心理驱动,为美化自身和美化生活而作,是“锦上添花”之举。
据专家统计,近几年世界整形美容业已成为仅次于航空业和汽车业的第三大产业,全世界每年的市场总额有1500亿美元,预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与整形美容研究、生产、销售相关的企业。2004年,我国有超过100万人整过容。在韩国,始于演艺圈的整容已经发展成为一项全民运动,在民众心里,整容如同化妆和换发型一样简单。热衷于通过后天努力改变外表的那些人相信,整容不仅可以让自己获得靓丽的外形还能帮助事业成功,如“中国第一人造美女”郝璐璐,韩国大牌明星金喜善、元斌、张东健等,一个个都凭借整容后标致的五官走红。韩国90%以上的影视明星有整容经历,如金喜善、金南珠、蔡琳等,他(她)们从不讳言自己整过容,并坚信:“美丽比一封介绍信更有推荐力(亚里士多德)”。美国一家民意测验机构对500名女青年点题调查,问其愿成为“富女、才女还是美女”,调查结果90%女青年表示愿成为美女。
追求美丽的愿望和明星示范效应,使整容需求在我国与日俱增,各大医院的整形外科和各美容院每每都是“门庭若市”。据国家工商联2003年统计,近几年,作为“美女经济”重要组成部分的我国整容、美容业和化妆品生产以每年20%的发展速度递增,当年产值已占全国GDP的1.80%。同一时空“造美”与“悬丑”的对比驱使人们以更大的热情介入整形美容队伍,尽管整开美容手术失败的案例不时见诸报端,但整开美容手术仍以每年超过200%的速度增长。整形美容已成为继购房、购车和旅游后的第四个消费热潮。连整形美容机构都不否认在充分展示“眼球效应”背后所隐藏着的巨大商机和经济效益。
1 我国整形美容业兴起概述整形美容业不是简单的服务业,它反映了高尚的人文关怀,是一种高度综合的人本经济,与生命经济、娱乐经济和人文享乐密切相联,是人类文明的高端成果。延年益寿,提高生命质量,是生命经济的主题;轻快愉悦,欢度人生时光,是娱乐经济向往的结果;美化自身,追求永无止境的“美效应”,是美化世界的重要组份,是世界各族人民追求的终结目标,也是人文享乐的最高境界。随着改革开放的推进,我国人民的思想观念发生了巨大的变化。褒扬真善美,推崇人的全面发展的意识不断成长,显美追美意识也在社会主流意识中得到了充分的反映。
由于我国本土文化开始释放社会崇美意识,由于互联网的技术支撑和韩剧热播和韩国明星走红,也由于我国商界开始支撑造美市场,在中国大地上,一个朝阳产业——整形美容业正在被悄然推动,并迅速形成热潮。整形美容热潮在中国兴起的社会基础,是人们爱美和崇美心理的发展,审美观念的提升,是社会对整形美容业的不断理解和宽容,体现了社会的进步。我国整形美容业商业化运作始于二十世纪八十年代,发展至九十年代,在各地城镇的大街小巷上都可见到规模层次不等的美容院,这些美容院大部分只做美容、美发、美体保健,属于生活美容院。整形手术依然在各大医院施行,有实力的专科整形医院不多。
进入二十一世纪,外资或中外合资的专科整形美容院开始在我国大城市营业,市场空前热闹。外资整形美容业进入我国,除了我国国民崇美意识释放、造美需求提升之外,互联网和影视条件普及是一个重要技术原因,互联网以最快的速度和最广的范围传递着大量的信息,影视作品在表现故事情节的同时也展示了当代高新技术和当代意识流。极大地增广了人们的见闻。由于影视作品表现的直观性、生动性、全面性,其传递的科技信息和各种意识最易被最受众认知和接受。近几年,韩剧在我国越播越热,从《忽然情人》到《大长今》,一个个面容无可挑剔的韩国影星通过剧情和角色表演给人们留下了不可磨灭的印象,同时也激起了人们对标致容貌的向往。如何才能拥有韩国影星一样的面容,是看完韩剧后人们议论最多的一个话题。韩国影星们为本国整容业做了最好的“模特”,而韩剧则在宣传本国文化的同时为本国国民整容意识和整容技术作了最好的推介,韩剧在进入我国文化市场的同时为其整容业进入铺了路、架了桥。这是意识和科技捆绑在文化产品中一起输出的典型例子,也是当今经济科技文化日益融合的普遍现象。韩国整容业的推广意识具有极强的前瞻性和战略性。利用文化娱乐产品的大众性,利用影视传播的广泛性,搭别人“快车”迅速达到自己的商业宣传目的,无声无息地得到顾客心理默认,从而迅速占领市场,十分高明。日本和我国都已有人集体组团去韩国整容,笔者预计我国将成为韩国整容技术最大的目标顾客。
2 国内外整形美容业现状分析
2.1 我国整形美容业现状分析处于成长期。一个行业的成长,取决于市场的需求及需求强度。我国医学整形业已有很长历史了,但商业整形美容则始于上个世纪八十年代。二十年来,我国整形美容业伴随着阵阵痛楚和夹杂着种种异种怪胎,经历了从初级阶段摸索性成长到中级阶段思考性发展的艰难历程。
当前,我国美容业属于完全竞争的成长型产业,具有高成长性和高利润,是具有巨大发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性较大的朝阳产业,在创建社会文明、解决国民就业、增加新经济增长点、稳定社会秩序、吸纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出贡献,