百澄科技传媒.doc

百澄科技传媒
科技源于人性 精准始于用户
由完全的消费者需求导向来开发产品
BMG WPU AD Research
如何让产品更低成本、更快捷地到达消费者
在推出细分产品的同时 为客户设计细分服务
WPU Ad Research是BMG于本年度发布的新一代广告信息效果统计分析系统。是BMG为广告主在互联网广告精准化趋势下精心打造的新一代广告效果评估和受众深度分析软件,推出了多项现有类似软件系统所不具备的深度分析功能。
目前广告市场的广告效果监测统计系统只能简单统计广告投放,点击,受众地域,上网时段,网站频道等基本信息统计项。已经不能满足广告客户更加深入和个性化的服务要求。
BMG广告信息统计分析系统,除了提供基本信息,还能提供更加深入和细分的媒体和广告受众的信息,包括细分受众的品牌关注度,商业价值人群,产品的购买倾向等广告主迫切想要知道的信息。这些信息的获取和提供是建立在BMG公司的网页深度智能语义分析技术、超大规模用户行为模式分析专家系统和受众行为价值评估等多项创新性技术之上的。
目前,本产品能独家提供的深度分析产品包括:
【】广告投放监控报表
该报表主要帮助客户统计和分析广告受众的各种深度挖掘信息,包括广告受众的性别,年龄,消费能力和品牌产品关注等情况。
【】访问终端监控及分析数据报表
该报表能针对广告传播投放过程提供有效地分析统计和用户价值评估,使用本公司多年研发的相关技术过滤虚假点击。还原广告的真实效果,减少广告费的浪费。在广告投播监控报表的基础上,针对广告目标客户(已经点击该广告的用户)挖掘多个维度信息,包括受众的性别、年龄、消费能力和近期购买品牌倾向等。帮助广告主了解广告目标客户的具体构成。这些人的性别,年龄构成,有怎么样的消费能力,最近想购买的产品等。
【】订单监控及分析数据报表
帮助客户分析订单和在线行为的深度分析,更加精准的获取广告产品的目标客户和特征,优化广告投放策略。更好的节省广告费,提升广告效果。
【】投放高级分析报表
根据广告客户的个性需要,提供针对性的有效动态服务。提供多个广告投放和检测条件的交叉统计和服务。BMG聘请国内顶级数据分析专家,帮您把纷杂的数据梳理清晰,建立对您最有帮助的高级分析报表
为您分忧是BMG至高无上的荣幸!
1、互联网广告存在的问题:
﹖如何让产品更低成本、更快捷地到达潜在消费者(与产品定位相匹配用户)
﹖我们的品牌或产品的广告效果评估方式是否有效,如何能够更准确有效
互联网广告监测仅靠展现覆盖、点击次数等浅表性数据分析出的广告效果报表,已经让我们体会到媒介数据的诸多缺陷!对进一步的媒介策略及营销策略难以提供更有效、更真实、更准确、更系统化的数据报表支持。BMG WPU AD Research从根本上解决了互联网数据监测存在的问题,向您提供更完善细化的广告投放数据报表。 BMG WPU AD Research包括以下三个基础报表:
A、广告展现(曝光)效果分析。 B、广告点击效果分析。C、广告转化效果分析。
1、对广告展现效果的评估——分析广告展现效果CPB成本(Cost Per Browsing person)
【】谁看了我的广告,我的广告受众有多少?在哪里?
【】受众是有意向购买我产品的消费者吗,匹配度如何?
【】受众的性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期产品消费需求是什么样的?
【】不同的媒体上的广告是否展现给了同一群匹配受众,媒体之间访客的重合度如何?
2、访客的效果评估——分析点击的效果CPC成本(Cost Per Click)
【】谁点击了我的广告?点击进入终端网页的人数?
【】终端网页访客的性别、年龄、消费能力、产品兴趣度、品牌关注度
【】我们需要恶意行为监测技术解决恶意虚假问题
3、目标消费者的信息反馈?——分析广告投放实际效果评估CPA成本(Cost Per Action)
【】浏览或点击广告后产生购买产品的欲望目标消费者有多少?
【】他的性别、年龄、消费能力、品牌关注等情况如何?
【】访客产生的互动行为如何?谁已经购买了我的产品?反馈如何?
如何实现从广告发布到信息传播的转化?——提升广告效果、有效降低广告浪费!
【】我的广告是否真正与目标用户的兴趣、爱好、习惯相匹配?
【】我的广告是否真正与目标用户的年龄、性别、消费能力相匹配?
【】需要实时、准确、便捷的数据查询系统
【】从广告发布到匹配用户信息传播质的改变!(广告则是信息传播的手段或表现形式)
二、BMG WPU AD Research能为您提供什么?
提供强有力的让产品更低成本、更便捷地到达潜在消费者的数据支持
1、提供真实、有效的广告投放监测报表
以PV作为统计数据,以浏览或点击到广告的访客人数为监测分析依据(简称UV)
采用防恶意行为监测技术,监测真实、及时性数据
【】投放监测概况(广告受众数量,产生点击行次数、人数,实时查询每天广告的数据)
【】投放监测WPU分析数据 (分析记录每一个受众的性别、年龄、消费能力、品牌关注度、产品关注度、近期消费需求等)
【】投放人群重合度(媒体与媒体之间的访客重合度,有效扩大广告受众人群)
2、提供终端监测及分析数据报表
【】访客停留时间:停留时间反应访客对产品的兴趣度
【】访客浏览深度:浏览终端的页面数量反应访客对品牌的兴趣度
【】访客人群分析:访客的性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期消费需求等
【】投放净化报告:完善的防作弊系统
3、提供订单监测及分析数据报表
【】订单人群的数量:订单来自各媒体的数量,
【】订单人群细分:分析订单人群的性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期消费需求等
4、数据系统增值服务内容
【】监测官网或电子商务网站访客数量及访客属性(性别、年龄、消费能力、产品关注度、近期消费需求等)
☆☆☆ 产业链(媒介+营销)整合提速
依据精确数据的力量展现全新的广告模式,创造品牌及产品的新价值取向
1、对媒介策略上的帮助
【】向您提供更加完整的媒介分析数据
【】向您提供媒体的真实覆盖受众的数量和质量;
【】媒体投放受众和目标受众的匹配度体现;
【】帮助媒介系统更准确的找到目标受众的所在的媒体;
【】帮助媒介系统设定在媒体上的投放周期的安排;
【】为您制定媒介策略提供完善的数据支持
【】为您制定媒介计划及实施媒介购买提供更细化的数据报表
2、对营销策略的帮助
【】真实、有效的数据回收,可以为市场分析、市场定位、销售体系等营销策略提供实时快捷的用户依据,便于您快速提高市场反应力,更加有效的调整营销策略。
3、BMG AD Research监测与传统监测对比(图)
持续创新是您赢得未来竞争的必要法则,将不断体现您的差异化价值
WPU Ad Research For Demo(投放监测数据)
投放品牌:某手机品牌
投放产品:某中端手机产品
产品定位:活力年轻人,个性,生活态度乐观向上,对各种活动积极参与。
投放素材:flash. swf
投放终端连接:http://ads.com/
投放日期:2009-05-09
投放媒体: Media A
Media B
Media C
广告投放监测内容:
【1】 广告投放监控报表
【2】 访问终端监控及分析数据报表
【3】 订单监控及分析数据报表
【4】 广告投放高级分析报表
【1】广告投放监控报