[和锐方略]+宇龙通信广告招标书-yz2010.pdf

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宇龙通信广告招标书
标书编号:SZ-YL-05-05
招标单位:宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司
招标内容:字龙通信广告策划与设计
目录
第1部分招标邀请函--
第2部分投标须知-一
第3部
告资质要求应答书
第4部分投标函格式
第5部分广告方案格式
第6部分品牌整合方案/意见
4
第7部分费用方案格式
ー-15
第8部分合同格式(略)
第1部分招标邀请函
敬启者
为了更好地塑造字龙通信的“酷派”品牌,更好地开展产品的市场
推广和终端建设工作,宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司拟对公司
的以下广告业务,采用公开招标的方式选择合适的承担单位
广告策划:为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划,或
协助策划
2、平面广告创意与设计:为招标人的广告项目提供最住的内容创意和
设计表现,设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告
3、终端建设物料设计:为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料
4、品牌规划与广告策略:配合招标人对品牌建设工作长远规划,制定
阶段性的具体执行方案,结合招标人的实际情况协作制定最优化的
广告策略。
规范广告投放:为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放
其他协作:协助招标人策判、制作影视、3D等形式的广告;协助招
标人策判、实施市场活动;协助招标人进行市场调研、整理、分析
等
本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单
位,也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标。有兴
趣的投标人可在2005年6月12日前到下述地址向相关人员咨询详情和
索取相关资料。
深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层
字龙计算机通信科技(深圳)有限公司
市场部:张艳芝联系电话:83438104
电郎地址:Zhangyanzhi@yulong.com
采购部:王淑婷联系电话:83301199-166
电邮地址: wangshuting(@yulong,com
投标人应在2005年6月27目之前递交广告投标方案。广告投标方
案递交地址与相关联系人及其联系方式同上。
第2部分投标须知
2.1概述
2.1.1背景
告是宇龙通信“酷派”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前宇龙通信的广告策划
创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观,但相比竞争对手,仍存在很多不足
之处。主要表现在以下几个方面
广告策划对公司和产品缺乏了解,对品牌内涵与特质把握不够火
候,对产品的定位不够精确
广告创意自主创造力不够,经不起时间考验和专业推敲。
广告设计的画面质感不能一步到位,在后期还需多次修补,浪费人
力物カ;终端陈列表现的专业水准不够,跟不上流行步伐
广告适用范围较窄,表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设
汁与投放。
告工作跟不上市场整体工作的时间进度。
宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能手机领导者”,专注智能手机业
务,为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案,形象高端。
但现在宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端的手机产品,与之前的品牌形象
产生了冲突,“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。
本次招标活动的招标人是宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司。
2.1.2投标人资格
本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位,也欢迎
对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告単位参加投标,参加投标的单位需满足以
下要求:
具有熟悉电信/手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀
协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。
、在国内注册、在深圳办公的法定代表单位,主要人员至少有参年以上(含
参年)广告策划从业经验。
有能力为广告主宇龙通信公司成立专门的工作组:最好设立客户总监
设计总监各1名,策划1名、创意1名、设计1名,客服1名,小组成
员控制在6人之内,小组成员从事设计、创意及业务跟踪工作。同时要
保持人员构成的相对稳定性,以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续
2.1.3准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接