首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案(DOC17页).doc

2005首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案
目 录
一、 引言
二、 全国独家总冠名权
1、社会回报
2、广告回报:a、现场宣传;b、媒体宣传;c、印刷品宣传。
3、参会回报
4、其它回报
三、 特别协办单位
四、 协办单位
五、 唯一指定产品/机构
六、 单项奖冠名
七、 获益分析
引 言
??? 活动经济、文化产业的迅速崛起给无数企业拓宽了发展空间。产品的市场运作不再只是销售手段的比拼,更多的则是运用带有独特的文化色彩和理念来占领市场份额。
文化投入比通过广告形式获得的短期营业额增长更为长远和有效,许多企业都一致认为,对文化的赞助比短期的广告效应更为长远和有效,因为他们已经清楚地认识到文化发展对于经济环境的重要性。文化的影响增进了人的素质:教育、创造性思维、阐释力,灵活性,无一例外地是现代科技不可缺少的元素。从事艺术的人懂得,如何处理并非一目了然的复杂情况和事件。此外,面对崭新的、联系全球的通讯交流,以及全球性的经济交换,文化已经担当起一个重要的角色,成为联系人与人,国与国之间的纽带。文化不仅仅是一个地区的独特标志,它促进交流和碰撞,是思维和认识之母。
??? ----现代企业品牌的打造和产品的市场推广,特别是在产品营销上很难逃出打折、促销上绕圈子、捉迷藏,所以,在新兴的文化活动经济时代里,需要找到一个最佳的突破营销瓶颈的切入点,充分利用独特的文化理念来占领市场份额空间。
所以公众活动是树立企业新形象的重要举措,介入公益事业才是建立企业形象的完美方式,也是力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。原因很简单,只要用心去浏览世界商务史,就会发现,公益、公众活动是最能诱发社会关注的兴奋剂,又是最能激发人类心灵涟漪的雨丝风片。所以,精明的商家不应漠视此路。当今时代,广告模特的受关注程度是空前的,家庭、学校和社会影响下的广告模特“眼球经济”趋上升和发展之势。“2005中国国际广告模特大赛”的宣传力度大,影响面广,受众群不限于各类群体,通过和社会各界的通力合作,充分利用本次活动所蕴含的社会资源,资助公益、共襄义举,不但可以使广告模特事业在新的世纪实现新的超越,而且必将为广告模特领域的各行各业搭建起一个世人聚焦的展示平台:
以上所述的文化投入同时也为公司员工带来了正面的影响,例如思想上的推动、阐释力和洞察力的提高、企业本位感以及人际关系的改善。与富有创造力的文化界进行长期的思想和信息交流,有助于开发新的智力资源。同时,企业在公众心目中的地位得到了提高,与顾客和业务伙伴的关系网更加密切,重要的是,这其中增加了人性的因素。企业的文化项目由此成为企业交流的一个富有多样性的讲坛。。“发展是硬道理”,本届“2005中国国际广告模特大赛”将充分借助市场化运作手段,本着共同发展、合作双赢的原则,促使政企单位在赢取社会效益和经济效益双丰收的过程当中找到合作切入点。我们希望通过这一尝试,探索一条既适应中国国情,又符合国际上公益筹款惯例的筹款新路子。
全国独家总冠名权(1200万元人民币)
【社会回报】
1、享有本次大赛唯一的总冠名权,冠名方式为“***杯首届中国国际广告模特大赛”;
2、邀请企业领导一人担任组委会副主任或协办单位代表1名将受邀担任2005首届中国国际广告模特大赛理事会副主席;
3、赞助企业领导人参与大赛议程内容的选题和策划;
4、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇,包括参加有国内外政要出席的VIP宴会、酒会、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等;
5、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾,主席台就坐并致辞,同时接受记者提问;
6、赞助企业领导人在大赛总决赛开幕式或闭幕式晚会上以重要嘉宾身份致辞;
7、赞助企业领导人以“特邀嘉宾”身份,被邀请出席大赛总决赛高层酒会和其它高层社交活动,并优先安排座次;
8、赞助企业领导人可获得国内外政要及文艺界、演艺界名人会见并合影留念的机会;
9、在大赛总决赛闭幕式晚会上,赞助企业将获得由大会组委会颁发的“2005首届中国国际广告模特大赛特别合作伙伴”的荣誉证书和奖牌;
10、荣誉协办单位代表1名出席颁奖盛典,并在大赛总决赛盛典现场开奖、颁奖;
11、荣誉协办单位享有挑选“年度中国十佳广告模特”作为品牌形象或广告代言人的优先权(协议另定);
12、无形资产使用权;
○商标使用权:总冠名商享有“首届中国国际广告模特大赛”商标使用权一年。
○冠军肖像使用权:总冠名商享有“2005首届中国国际广告模特大赛”冠军肖像的使用权(可用于企业或产品宣传),使用权限从总冠名合同签订之日起1年内有效。
○影像资料使用权:总冠名商有权收集并使用与“2005首届中国国际广告模特大赛”相关的影像资料(包括比赛、商务活动、公益活动等,可用于企业或产品宣传)。
○授权产品推广权:总冠名商有权利用本次大赛推广自己的产品。
【广告回报】
一、现场宣传
1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅、气球等,在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案;
2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排派发自己的产品;
3、在总决赛暨颁奖晚会现场可以按照冠名单位要求制作悬挂宣传广告牌;
4、在总决赛暨颁奖晚会现场设置大型的企业宣传展台;
5、总决赛暨颁奖晚会现场企业广告宣传片滚动播放(广告片由企业提供)。
6、在总决赛暨颁奖晚会上主持人将代表大赛组委会对冠名企业致谢。
二、媒体宣传
1、媒体的时段/版面、宣传方式、播出时间/频率(次)可根据企业具体要求协商确定;
2、新闻报道或其它相关形式 (以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”突出总冠名企业CI) 平面媒体总计不少于三百次(平面媒体平均费用为15000元/次);电视媒体总时间不少于三百分钟(电视媒体平均费用为2000元/5秒),共价值合计1170万元;
3、CCTV-2将对总决赛暨颁奖晚会进行实况转播,总决赛暨颁奖晚会将由央视著名主持人担任主持人,节目长度90分钟。(CCTV-2(19:30-23:00 )为例:总决赛实况转播(硬广告)时长可根据企业具体要求协商确定20000 元/5秒);
4、全国约 20 家省级卫视 保证黄金时段(19:30-23:00)大赛新闻、专题及花絮报道(均以“ xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现,突出总冠名企业名称或其品牌标识图案。电视台报道价值150万元(15000 元/次×20家×5次);
5、《北京青年报》(整版)企业老总专访:10万元/次(企业供稿);
6、中央人民广播电台《都市之声.时尚二人转》栏目企业老总专访:20万元/次(60分钟)
7、新浪网.女性频道参与大赛相关的一切新闻报道(均以“xxx杯首届中国国际广告模特大赛”的形式出现,突出总冠名企业名称或其)牌标识图案,全程跟踪报道和专题(根据企业具体要求协商安排相关内容),价值合计100万元。
三、印刷品宣传
1、大赛各类材料指定(会刊、记者手册、公函、证照、海报、门票、工作证、参赛证等);
2、将大赛过程制作成光盘VCD赠送给冠名单位,光盘封面印有总冠名商冠名大赛全称,光盘内容涵盖大赛全程及总决赛总冠名商的标识、文字等;
3、大赛组委会将制作大赛会刊,封面印有总冠名商冠名大赛全称,封二、内页、封底为总冠名商印制企业简介、企业产品和形象广告(内容可由总冠名赞助企业提供)。
【参会回报】
1、向总冠名企业赠送大赛决赛门票200张(嘉宾券50张、参会券150张);
2、解决5人的参会食、宿费用(不低于三星级)。
【其它回报】
1、在总决赛暨颁奖晚会现场安排总冠名企业的方阵;
2、大赛结束后,组委会将收集本届大赛及赞助企业在相关报纸杂志、电视、网络媒体上的报道,整理后提交赞助企业存档收藏;