广告学概论(1).ppt
广告学概论推荐书目:1、当代广告学,美威廉 阿伦斯,华夏出版社,1999 2、现代广告通论,丁俊杰,中国传媒大学出版社,20073、现代广告学,何修猛,复旦大学出版社,20084、个广告人的自白,美大卫 奥格威,中信出版社,2008国际广告 现代广告 广告大观 中国广告 21世纪广告 广告研究 第章 广告概述 第节 广告的概念 、广告溯源周易记载:日中为市,集天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所 周礼记载:告于示Adverture Advertise Advertising advertisement 二、不同类型的广告观1、宣传型广告观广告是种以商业活动,是为商业做宣传工作的 2、劝说型广告观广告是种广义性的劝说与说服工作
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