2023年Q1移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-2023.4-69页.pdf

Page 1 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 2023 年 Q1 移动互联网行业数据研究报告 月狐数据（MoonFox Data） 2023 年 4 月 Page 2 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 前言 2023 年一季度，移动互联网行业用户规模保持在 1%以下的速度持续增长，并已达到12 亿的量级，同时用户的互联网使用习惯总体表现稳定，今年一季度受到疫情影响消退、线下消费回暖等外部因素的影响，部分互联网行业迎来复苏增长，如在线旅游行业等。除此之外，AIGC技术也是今年一季度对互联网行业形成深刻影响的关键因素，大语言模型技术首先应用于搜索产品中，因此搜索下载行业也迎来了较大规模的流量增长，未来愈发成熟的 AIGC 技术将会逐步落地于各个类型的产品，互联网行业正在迎来智能化“改革”的窗口期。 在市场竞争方面，在新增流量稀缺、行业竞争愈发激烈的环境下，各领域玩家都在想尽办法“稳中求变”、“变中求进”，如不同领域平台之间的流量互通、非内容型平台在内容生态构建上的资源倾斜、发展成熟的零售交易平台不断突破商业边界等举措都反映出了互联网企业在浪潮中激流勇进的态势。整体移动互联网的大盘生态、企业、细分领域行业及应用具体发展如何？我们将在本篇报告中逐一剖析。 Page 3 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 2023 年 Q1 移动互联网行业发展总结 Page 4 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 目录 1. 移动互联网市场概览 . 5 1.1. 外部环境 . 5 1.2. 流量大盘 . 7 1.3. 行业发展 . 10 1.4. 企业发展 . 14 2. 移动互联网发展态势总结 . 17 2.1. 设备市场 . 17 2.2. 流量生态 . 20 2.3. 商业生态 . 21 2.4. 广告生态 . 26 2.5. 技术发展 . 30 3. 移动互联网细分行业洞察 . 31 3.1. 汽车资讯行业 . 31 3.2. 互联网汽车行业 . 36 3.3. 在线旅游行业 . 40 3.4. 求职招聘行业 . 44 3.5. 买房租房行业 . 46 3.6. 职业教育行业 . 49 3.7. 在线视频行业 . 53 4. 移动互联网季度特色榜单 . 56 4.1. 百万黑马 app 榜 . 56 4.2. 千万黑马 app 榜 . 57 4.3. 潜力 app 榜 . 58 4.4. 上升最快 app 榜 . 59 4.5. 年龄特色 app 榜单 . 60 4.6. 地域特色 app 榜单 . 61 4.7. 综合性手机银行 app 活跃用户榜单 . 62 4.8. 城商行手机银行 app 活跃用户榜单 . 63 4.9. 生活服务 app 活跃用户榜单 . 64 4.10. 融资热点榜单 . 65 4.11. App 流量价值总榜 . 66 Page 5 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1. 移动互联网市场概览 1.1. 外部环境：在政策引导、消费复苏、人口结构变化等多方因素影响下，互联网行业保持稳健发展态势 1.1.1. 政策支持平台经济稳健发展，互联网行业迎来发展新机遇 近年来，在政策的引导下，中国的互联网行业迈入了新的发展阶段，从过去的无序扩张转变为平稳高质量发展，如今平台经济在民生、经济、就业、科技创新等多方面的正向作用获得了国家的肯定，同时在政策的鼓励下互联网企业将在数字经济发展中发挥重要作用，以及迎来更加广阔的发展空间。 1.1.2. 疫情影响消退+多项促消费政策落地，社会消费活力回升利好互联网行业发展 Page 6 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 今年开年以来，随着疫情影响大幅削弱、行业加快复工复产、人口流动增大，加之政府把“扩大消费需求”视为今年的重点工作，陆续出台多项促消费、稳经济的政策，全国整体消费市场呈现明显回暖态势。国家统计局数据显示，2023 年 1-2 月社会消费品零售总额达 77067 亿元，同比增长 3.5%，扭转了去年 10 月以来持续下跌的形势，商品零售、餐饮、电影票房、网上零售等多个类目的收入增速回升明显，说明线上、线下消费正在加速复苏。 1.1.3. 人口结构变化窗口期为互联网行业发展提供新机遇 目前我国正处于人口结构变化的窗口期，社会老龄化及少子化程度将持续加深，可能会导致市场消费需求的改变，对于互联网企业来说需要挖掘新的市场机遇以顺应需求的转变。此外，我国目前劳动人口有 8.76 亿，青年劳动力供给在稳定增加，加之劳动力教育素质的提高，将会为互联网行业发展以及产业数字化转型带来更多新动能，有助于促进行业高效发展。 Page 7 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.2. 流量大盘：移动互联网流量持续扩张，新生代网民成增长主力 1.2.1 移动互联网活跃用户规模持续增长，目前已突破 12 亿量级 移动互联网活跃用户规模自去年四季度陷入增长“停滞”之后，在今年一季度再度迎来较大幅度的增长，并从 2023 年 2 月开始突破 12 亿量级，至 3 月末，移动互联网活跃用户规模已达到 12.03 亿，较去年同期增加 2904 万。 Page 8 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.2.2 移动网民手机 app 装载数量保持稳定 今年一季度，移动网民人均手机安装 app 总量达 68 个，与去年四季度持平，同比增加 2 个。 Page 9 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.2.3 移动用户上网习惯趋于稳定，人均 app 每日使用时长保持在 5 小时以上 过去一年移动网民人均 app 使用时长基本稳定在每天 5 小时以上的水平，今年一季度人均 app 使用时长达 5.4 小时，环比增长 12 分钟，同比无明显变化。 Page 10 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.2.4 中老年人已成为移动互联网主要用户群，新生代网民正快速崛起 截止 2023 年 3 月，移动互联网用户中 46 岁及以上用户占比超 33%，中老年人已成为移动互联网中的主要用户群，此外 25 岁及以下用户占比达 23.2%，较去年同期增长 1 个百分点，新生代网民正在快速崛起。地域分布方面，三线及以下城市用户占比较去年同期略有下降，但总占比仍超过 50%。 1.3. 行业发展：线下娱乐消费的转移使泛娱乐行业用户时长缩减，AI技术的突破让搜索下载行业迎来新增长 1.3.1. 即时通讯行业用户时长占比提升明显，手游行业用户时长受挤压 短视频行业仍占据最高的用户时长份额，占比达 31.7%，其次是即时通讯行业，占比达 20.8%。用户时长变化方面，今年一季度多个行业用户时长占比均有所提升，其中即时通讯时长占比环比有 1.1 个百分点的增长，其次是在线视频和搜索下载行业，分 Page 11 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 别环比增长 0.4 和 0.3 个百分点；手机游戏行业用户时长占比则受到挤压，环比下降3.5 个百分点。 1.3.2. 泛娱乐行业整体用户时长占比下跌，部分用户娱乐消费从线上转移到线下 受到手机游戏行业用户时长下滑的影响，今年一季度整体泛娱乐行业用户时长占比同步出现较明显的下降，从上季度的 57.9%降至本季度的 55.9%，降幅达 2.0 个百分点；视频直播、新闻资讯、数字阅读、数字音乐等泛娱乐行业细分领域用户时长占比呈现不同程度的增长。 Page 12 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.3.3. AI 技术赋能搜索下载行业，行业用户规模激增 1 亿以上 今年大热的 AI 大模型技术首先对搜索下载行业产生深刻影响，用户对搭载了大模型的应用使用需求激增。截止 2023 年 3 月，搜索下载行业用户规模达 7.32 亿，同比增量达 1.41 亿，位居全行业第一；其次是教育平台，用户规模达 2.38 亿，同比增量接近8600 万。 Page 13 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.3.4. 虚拟货币、社交电商行业正在快速抢占用户时长，旅游消费回暖带动攻略游记行业用户时长增长 截止 2023 年 3 月，虚拟货币行业人均日使用时长达 32.8 分钟，较去年同期增长 18.4分钟，同比增量位居全行业第一，其次是社交电商行业，人均日使用时长达 49.6 分钟，同比增长 17.6 分钟。此外，值得注意的是，随着旅游消费回暖，攻略游记行业也获得了较明显的用户时长增长，人均日使用时长同比增长 8.5 分钟，至 14.2 分钟。 Page 14 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.4. 企业发展：互联网头部企业以庞大的流量规模、稳健的主营业务表现出强大竞争力，腰部企业在用户规模增长上保持良好发展势头 1.4.1. 阿里系流量规模追赶腾讯系，百度系、字节系月活规模增速明显 过去一年互联网头部企业旗下移动产品流量规模持续提升，截止 2023 年 3 月，腾讯系依旧坐拥最庞大的流量池，MAU 达 11.9 亿，同比增长 3.7%；阿里系 app 流量规模正在逼近腾讯系，MAU 达 11.7 亿，同比增长 5.2%；而百度系和字节系 app 目前MAU 规模已达 9 亿以上，且二者 MAU 增长速度较快，其中百度系 MAU 同比增速达 8.3%，字节系 MAU 同比增长 6.9%。 Page 15 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.4.2. 互联网巨头移动端产品矩阵布局基本稳定，腾讯系 app 数量环比减少 5 个 今年一季度，互联网巨头旗下应用数量没有明显增长，截止 2023 年 3 月，腾讯系app 数量为 207 个，较去年年底减少 5 个，字节系 app 数量从 57 个减少至 55 个，百度系 app 数量为 70 个，较去年年底增加 2 个，阿里系 app 数量维持在 87 个。 Page 16 of 69 MoonFox Data Confidential. All Rights Reserved 月狐数据（MoonFox Data） 1.4.3. 互联网腰部企业用户规模排名稳定，小红书、网易流量涨势明显 截止 2023 年 3 月，拼多多以