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论高校合并后的品牌建设研究

文档名称:论高校合并后的品牌建设研究
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文档大小:2722KB
上传者:中联科技
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
湖南师范大学
硕士学位论文
论高校合并后的品牌建设研究
姓名:许亮
申请学位级别:硕士
专业:高等教育学
指导教师:常思亮
20070301
摘要
在我国高等教育体制改革的推动下,我国的高等学校在2000年
达到合并高潮,高校合并是提高资源利用效率的一种方法,高校的
并实际上扩大了学校的规模,实现了资源共享,这无疑大大提高了资
源的合理分配,也提高了资源的有效利用率,学科之间也得到了互补,
促进了学科的发展。合并后的高校自主权在逐步扩大,成为高等教育
市场的主体,参与市场竞争。
然而,在高校合并后的品牌建设过程中,合并高校在品牌建设
的观念上和实践上存在一些问题,如有些学校在品牌建设中还停留在
表面,而不是从实质内容入手。有些高校实行品牌化建设中表现为伪
品牌化教育,目的只是为了满足个人的虚荣心或是某种政治的需要,
却没有考虑到受教育者的感受和学校发展需要。因此,合并后的高校
如何立足于高等教育市场的需求,塑造品牌,进行高校品牌建设,提
高高校的竞争力,目前己成为我国大学发展的迫切需求,也成为本文
研究的重点。本研究力图解决高校合并后如何通过品牌建设在高等教
育市场中获得竞争优势,并以此推动高等教育品牌化的发展。
本文从选题背景和论文研究意义、概念界定、文献综述以及研
究方法等方面着手,分别论述了高校品牌建设的主要内容、高校合并
类型、对高校合并后的品牌建设条件进行分析,并提出高校合并后品
牌建设的途径。品牌战略可为高校发展羸得广阔的市场,品脾战略是
激发高等学校全面加强质量建设和质量管理的动力,品牌战略的实施
必然导致高等学校的优胜劣汰。因此高校实施品牌战略是髙等教育发
展的必然选择。而且高校实施品牌战略是遵循教育规律、市场经济规
律,面向社会办学的客观要求。高校实施品牌战略是提升高校形象
激发高校全面加强学校综合实力建设的动力。
关键词:高校合并品牌建设强势品牌品牌战略
Abstract
Under our country higher education organizational reform impetus,
the universities in 2000 achieved the highly merge tide, the universities
merge was enhances the resources use efficiency one method, in fact
universities'merge expanded the school scale, has implemented resources
sharing, this greatly enhanced the resources rational distribution without
doubt, also raised the resources use factor, between the discipline also
obtained supplementarily, promoted the discipline development. Atter the
merge universities right to independence gradually is expanding, becomes
the higher education market the main body, participates in the market
competition
However, after universities merge brand construction process, merge
universities in brand construction idea and practice existence some
questions, if some schools also pause in the brand construction in the
surface, but is not obtains from the substantive content. Some universities
implement in the education brand construction to display for the false
brand education, the only goal are for satisfy individual vanity perhaps
some political need, actually has not considered the education feeling and
the school development need. Therefore, after how the merge universities
does base on the higher education market demand, molds the brand,
carries on the universities brand construction, raises the universities the
competitive ability at present the oneself to become the urgent demand
which our country university develops, also becomes the key point which
this article studies. How does this research try hard to solve the merge
universities to obtain the competitive advantage through the brand
construction in the higher education market, and by this impetus higher
education brand development
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