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探讨照明行业的品牌建设

文档名称:探讨照明行业的品牌建设
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上传者:biaozunwoyao
添加时间:2020/02/11
内容摘要:
Market analysis
分析
炭生活”成鶯一種時尙吧
探讨照明行业的品牌建设
"ミ、シミット賞浮るきてる
文张亚舒

70年代上海的四大灯泡企业到中国照明行业
成为以每年20%的空前速度发展壮大,照明
业已经走过了30年的沧桑巨变。中国的照
明民族企业已经成为了前景广阔的“朝阳产业”。然
而不可否认的事实是,无论从技术水平、企业规模还
是品牌的知名度来说,我们的照明民族企业和国外照
明品牌巨头相比仍有相当大的差距
2010年4月份中国照明电器协会发布了《中国照
明产业二十年发展报告》,在这一份极具行业权威性品牌的珍贵,在于它的独持性与魅力,在于它那一股
的报告中指出,“中国照明产业已成为世界照明产业足以俘获消费者心灵的无名力量。判断一个行业成熟度
的中坚力量。在未来的十年,中国照明产业将会进入的重要标淮就是行业品牌的集中度。品牌的崛起也是
提高、整合的阶段,品牌企业将会得到更大的发展空个较长的过程,需要企业在产品、市场、营销上逐步沉
间。”来自中国照明电器协会的统计数据显示,目前淀。做好一个品牌,从宏观上来讲,应该是在企业保证
中国照明产品年销售额已超过380亿美元。然而整个产品质量、维护售后服务、加大研发能力、办出企业的
行业中除去雷士,欧普,三雄极光等一些行业品牌特色,要增强企业的实力。毕竟一个优秀的品牌,是要
外,竟无一消费者耳熟能详的大众照明品牌。
以ー个有实力的企业作为基础的,当然对产品的宣传和
品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌的策划也是不容忽视的重要推广手段。
26Mwd1/2/2011Iwww.cn-zgzm.com
www.osram-os.cn
OSLON SSL类型
光束角80°
光束角150°
颜色
色温波长
典型亮度
LCW CQ7P
LCW CQDP
暖白/正白
2700K-5000K94Im②4000K(350mA)
LUW CQ7P
LUW CODP
冷白
5000K-6500K116Im@6000K(350mA)
LD COP
LD CQDP
深蓝
449-461nm
480mW(350mA)
LB CPDP
446-476nm
28Im(350mA)
LT CP7P
LT CPDP
绿
513-537nm
92Im(350mA)
LY CP7P
LY CPDP
583-595nm
50Im(400mA)
LA CP7P
LA CPDP
蓝真黄琥红

612-624nm
70Im(400mA)
LR CP7P
LR CPDP
620-632nm
55Im(400mA)
LH CP7P
LH CPDP
超红
644-666nm
320mW(400mA)
0 SLON SSL80和150
首款具备精密光束角的高功率LED
欧司朗光电半导体推出的 OSLON SSL80和150,是高效率及高功率的
LED光源,适用于住宅、办公室、商店?建筑及餐饮业照明等应用。
产品及技术查询:prasar@osram-os.com
OSRAM
Opto Semiconductors
Market analysis
市场分析
首先,企业必须提高产品质量和售后服务出台,实质上就是产品质量评价体系,主要为LED照明
产品提供一个质量对比的参照物。对产品进行定期检
决定照明产品质量的因素很多。尤其是新材料测,按评分细则获取代表LED照明行业产品创新水平的
LED的广泛运用,LED光源的很多特性是影响照明产标杆指数,以这个指数为基准建立质量评价体系,结合
品质量的关键因素。包括电压、光源的稳定性、晶片第三方检测平台,对企业的LED照明产品技术和质量水
的亮度、发光角度、寿命、以及电气的安全应符合相平给出一个清晰的定位,有利于消费者识别LED产品的
关的具有国际安全的认证(如GS、CE、UL)等,再质量状况。为企业的LED照明产品技术和质量水平给出
加上灯饰设计的可靠性,元器件选用优劣与否;这些一个清晰的定位。在某种程度上也加速了对照明品牌的
如果不经过专业测试,一般不生产しED发光管的照明评估和建设,对广大消费者而言也实现了“好选灯、选
灯具厂家都很难区别产品质量的优劣。更何况普通的好灯”购买参考标准。
消费者。设计的可靠性、元器件选用优劣与否,与产
售后服务也一直是照明行业的软肋。在市场激烈
品的价格有很大关系。例如选用不同质量的电线,对竞争的今天,随着消费者维权意识的提高和消费观念
灯具的稳定性就有不同的效果。部分厂家采用拆机旧的变化,消费者在选购产品时,不仅注意到产品实体本
电子元件,回收再生塑料、再生金属材料生产LED灯身,在同类产品的质量和性能相似的情况下,更加重视
饰,这些劣质LED灯饰价格比正常的LED灯饰价格最产品的售后服务。特别是对灯饰产品而言,因为其款式
多可便宜50%以上,但质量就可想而知了。因此选用的花样繁多,售后服务是其产品重要的附加值之ー。只
品牌的产品,是消费者购买优质产品的保障。品牌就有品牌的专卖店オ能以其专业、系统的售后服务体系,
意味着消费者对企业的认可,对企业来说,也是对消成为大众消费者信赖的品牌店。因此,企业向消费者提
费者的一种承诺,对消费者的一种责任。
供完善的舎后服务,已成为现代企业市场竟争的新焦
但在目前市场上来看,品牌的推广主要依靠企业点。售后服务是树立企业形象,创造名牌的必要步骤!
自身的宣传。缺少第三方机构的权威数据认证,采购售后服务是未来灯具行业制胜市场的关键。
方和经销商都无从选择,产品在安装使用后出现质量
问题的情况仍然屡见不鮮。对照明产品实施认迁能够激
其次,
励和引导照明电器企业生产出更多更好的节能环保产加大创新力度,加强对生产环节的管理
品,以实现照明行业健康和可持续发展的技术保障。同
时,照明产品认证可以为企业提供市场敲门砖,提高企
如果忽略掉产品的LOGO,你的灯具和其他品牌
业的品牌竞争力。例如广东省LED照明产品标杆指数的还有差异么?近年来,同质化现象成为困扰照明企业
28中用敗1/2/20111ww.cn-∠g4mcom
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