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论高职院校的品牌建设

文档名称:论高职院校的品牌建设
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上传者:ashin
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
沈阳师范大学
硕士学位论文
论高职院校的品牌建设
姓名:刘若
申请学位级别:硕士
专业:高等教育学
指导教师:高宝立
20070501
论高职院校的品牌建设
中文摘要
品牌是一所高职院校精神、文化、和综合实力的象征,成功的学校无一不把
品牌开发视为学校的生命,制定与实施各具特色的“品牌战略”。近年来,随着
我国高等职业教育的快速发展,学校数和在校生数都占了我国高等院校的半壁江
山,担负着为我国培养高技能实用人才的重任。但是我国高等职业教育起步晚,
在品牌建没的过程中存在着一些问题:比如有些高职院校一直沉浸于封闭的计划
管理方式中,市场竞争观念和品牌意识淡薄;一些高职院校虽然认识到了品牌建
设的重要性,但仅停留在口号的宣传上,并没有深入到管理实践当中;而更多的
高职院校在品牌建设的过程中没有切实可行的办法,只是简单的移植企业品牌管
理的经验。所以加强内部建设,提升办学实力,树立品牌意识,实施品牌战略,
创建和管理好高职学院自己的品牌,己成为当前高等职业教育改革和发展的有效
途径。
本研究在对四所优秀高联院校品牌建设的成功经验进行总结与分析的基础
上,提出了具体的品牌建设的策略。品牌建设是一个系统的过程,它包括品牌定
位、品牌核心竞争力的打造、和品牌的维护。
高职学院的品牌定位是指高职学院向社会提供劳务的品种、数量和质量,并
对学校在未来经济社会发展中战略地位和发展方向做出的战略选择,也是一所高
职学院根据自己的能力、优势以及应发挥的特色所确立的最适合自己发展的目标
定位。高职院校的核心竞争力包括专业设置、人オ培养模式、校园文化、师资队
伍、办学特色等五个具体方面。对每个方面,通过理论与实践两个方面的研究,
并结合案例分析,阐述了如何构建高职晥校的品牌。高职院校要创建出自己的品
牌,并不代表高职院校就可以高枕无忧,始终坐享其成。“创业难,守业更难”。
要想使品牌在同类院校中处于强势和领先地位,不仅需要时间的积淀,需要独特
的经营理念,需要全体师生员工团结奋进,而且需要对品牌进行维护、宣传与不
断创新。
通过对高职院校品牌建设成功经验的总结和理论研究,作者明确提出高职院
校应走品牌建设之路:建立完善的高职教育体系是基础;办出特色是关健;制定
科学合理的政策是保障。
关键词:高职院校,品牌建设,品牌定位,核心竞争力,品牌维护
On the Brand Construction
of Higher Professional Technical Institutes
Abstract
Brand is the symbol of spirit, culture, and synthesis strength of higher
professional technical institutes. Higher vocational education of our country starts late;
many difficulties and problems are being faced in exterior environment, intemal
strength and the experience aspect. It has become the effective way of the curre
higher vocational education reform and development to strengthen intemal
construction, promote school strength, set up brand consciousness, implement brand
strategy, found and manage the quality of institute brand.
This paper proposed the strategy of brand construction on the basis of the
summary and analysis of successful experience of brand construction of four
outstanding higher professional technical institutes. Brand construction is a system
process, including brand position, brand core competitive ability, and brand
maintenance
The brand position of higher professional technical institutes is referred to th
variety, quantity and the quality of service that higher professional technical institutes
can provide to the society. Brand core competitive ability includes five maim aspects
talent-cultivating, programs set-up, teaching staff building, campus culture and
remarkable characteristics, In every aspect, through the research of both theory and
practice and with the analysis of cases and object chart, this paper sets forth how to
establish the brand of higher vocational colleges.
At the end of this paper, it offered some advice. Ideal school system is
foundation. Remarkable characteristics are the ke Scientific and reasonable policy is
the safeguard.
Key words: higher professional technical institutes, brand construction, brand
position, core competitive ability, brand maintenance
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