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房地产品牌建设研究(1)

文档名称:房地产品牌建设研究(1)
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上传者:wbdfood
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
天津大学
硕士学位论文
房地产品牌建设研究
姓名:满峄峰
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:赵黎明
20061230
中文摘要
随着房地产市场竞争的日趋激烈及向买方市场的逐渐转变,面对日益精明与
理性的消费者,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高
市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证。房地产行业已进入品牌
竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌建设的深入研究。然而,与市场实际需要相
比较,国内房地产品牌的根基尚浅,品牌成熟尚需假以时日,品牌建设硏究也不
尽完善。本文就是想在房地产品牌建设的研究中探索出一套更加科学实用的理论
与方法,以期对房地产企业在日趋激烈的竞争中有所裨益。
本文在系统论述我国房地产现状及发展历程的基础上,对品牌定义、品牌构
成、品牌建设的内涵、目标、原则进行了较详细的阐述,为房地产品牌建设奠定
了理论基础。
具体到房地产品牌建设,首先进行了房地产市场分析、房地产品牌建设背景
分析及我国房地产品牌建设现状与品牌建设研究现状分析。在此研究基础上进行
了房地产品牌价值与结构分析,指出房地产品牌由品牌客体与品牌主体构成,并
论述了二者之间的关系。
最后结合我国房地产市场竞争实际,尝试提出房地产品牌建设具体路径,即
以房地产品牌主体定位为前提、以房地产优良品质为基础、以房地产文化为核心、
以房地产创新为驱动、以房地产营销为保障、以构建房地产品牌核心价值为目标
的系统的房地产品牌建设之路
关键词:房地产品牌,品牌结构,房地产品牌建设路径
ABSTTRACIN
With the fiercely competition in the real estate market and the transformation to
the buyer market, encountered with the shrewd and reasoning consumers, some
enterprises of real estate have realized the significance of cultivating and managing
their brands, which can help them to take possession of the market and develop the
market share. It is indicated that the real estate industry has entered the era of
branding. In-depth research in the branding of real estate has become a crucial
problem with imminence.
Based on the systematic analysis of the real estate current situation and
developing course, this article elaborates the brand definition, the brand composition
the connotation, the target and the principle of the brand building, and establishes the
foundation of the brand building.
For building the brand of the real estate, the article analyses the real estate
market, the background and the current situation of the brand building and the
research achievement of the brand building. And then the article discusses the brand
value and the brand structure
At last the article pointes out the concrete route of the real estate brand building
ne customer position is the premise, the good quality is the foundation, the real estate
culture is the core, the creation is the drive, the marketing is the guarantee and the
construction of the enterprise's core value is the objective
Key words: real estate brand, brand structure, route of the real estate brand building
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