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中国企业雇主品牌建设

文档名称:中国企业雇主品牌建设
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文档大小:4369KB
上传者:TSO
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
中山大学
硕士学位论文
中国企业雇主品牌建设
姓名:唐菲
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:许罗丹
20080426
论文题目:中国企业雇主品牌建设
专业:工商管理硕士
硕士生:唐菲
指导教师:许罗丹教授
摘要
随着市场竟争的不断加剧,企业面临着吸引高水平的人才,保留企业发展需
要的人才的巨大挑战。在中国经济迅速发展的今天,人也拥有更多元化的选择,
而且更加关注自身工作的环境以及将来的发展。人オ开始主动寻找自己喜欢的雇

因此,企业经营者和人力资源工作者开始关注雇主品牌这个话题。人们开始
意识到建设企业雇主品牌可以帮助企业提升雇主形象,帮助企业提升竞争力,是
一种主动出击的人力资源管理战略。越来越多的企业开始思考如何打造适合自身
的雇主品牌建设的方法。
本文基于雇主品牌的概念,通过理论的归纳和定量的分析,以获得过最佳雇
主称号的企业为案例,深入细致的剖析雇主品牌的内涵和外延,并推断出建设企
业雇主品牌的可行方式。
雇主品牌是品牌中的一项新兴的分支,近年来这项新兴的事物在国内国外都
产生了巨大的影响。雇主品牌与企业品牌及产品品牌共同成为企业持续经营的核
心要素。与企业品牌和产品品牌不同,雇主品牌侧重于为企业在人力资源市场上
建立品牌和声望,它是对企业雇员和潜在雇员的一种承诺,是对企业社会责任的
履行
雇主品牌的意识纳入企业竞争的核心内容,将是进一步増强企业核心竞争力
的最有效方式,因为它让公司从高层到基层,从员工到顾客都能形成对企业一致
的理解,这必然导致一种企业发展必需的正合力,有效利用各种资源打造出继企
Title: Employer Brand Building in China
Maior: MBA
Name: Tang Fei
Supervisor: Professor Xu Luodan
ABSTRACT
Along with the increasing of the business competition, enterprises are facin
tremendous challenge which is how to attract and retain talent. During the era of
economy rapid developing, talent have diversity options of choosing job and they pay
more attention to the working environment and future development. More and more
talents begin to seek the employers they like.
In this case, entrepreneurs and HR professionals begin to focus on employer
brand building. They become aware of employer brand building can help enhancing
employers image and enterprise competitive power as well. It is a proactive Human
Resource strategy. More and more enterprises try to set up appropriate approaches to
ulla ud em
aployer brand
This thesis analyses the intension and extension of employer brand by theory
induction and quantitative analysis about the employer brand concept as well as case
study of a best employer so as to deduce the practical methods to build up employer
brand
Employer brand which is a new branch of brand system makes great impact at
home and abroad. Employer brand along with enterprise brand and product brand
become to the essential factors of sustainable development of an enterprise. Different
with enterprise brand and product brand, employer brand focuses on building the
brand and reputation of enterprise in the Human Resource market, which is a promise
to the employees and potential employees, as well as performing the social
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