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我国茶叶地理标志特性及品牌战略研究

文档名称:我国茶叶地理标志特性及品牌战略研究
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文档名称:我国茶叶地理标志特性及品牌战略研究
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上传者:gojustsmile
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
第30卷,第4期
中国农业资源与区划
Vo.30,No.4,pp58-63
2009年8
Chinese Journal of Agricultural Hesources and Regional Planning
资源利用
我国茶叶地理标志特性及品牌战略研究
姜含春2,赵红鹰
(1.安徽农业大学管理科学学院,合肥230036;2.中华茶文化研究所,合肥230036;3.中国农业科学院科技管理局,北京100081)
摘要我国地理标志茶叶资源最为丰富,这些茶叶是最典型的地理标志产品,非常适合用地理标志保护
制度来保护。该文根据目前我国茶叶地理标志保护理论上认识的缺失及实践中暴露的问题,分析了茶叶地
理标志产权形式、属性、主体、价值等特性,从茶叶地理标志产权特性出发,为促进茶叶地理标志区域资
源优势、产品优势转变成市场竟争优势、区域经济优势,做强做大茶业,解决“三农”问题,为建设新农
村做出积极贡献,从产权持有者和使用者的不同角度提出实施茶叶地理标志名牌战略及其具体揹施。
关键词茶叶地理标志产权特性品牌战略
2007年1月,中共中央、国务院发布的《关于积极发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的若
干意见》(中央1号文件),提出要“依法保护农产品注册商标、地理标志和知名品牌”,首次把保护商
标、地理标志和支持国际注册写入全国瞩目的这一重要文件,并将其作为健全农村市场体系的重要举措。
我国是一个地理标志茶叶资源最为丰富的国家,这些茶叶是自然因素和中国传统文化高度结合的产物,是
最典型的地理标志产品,非常适合用地理标志保护制度来保护。如何按照2007年中央一号文件精神,实
施我国茶叶地理标志“名牌”战略,使市场发展潜力大,具有比较优势,百世流芳、甚至千古流传的地
理标志茶叶,提高国际国内市场竞争力,使茶农脱贫致富,使企业增收增效,促进所在区域经济的发展,
为新农村建设做出贡献,就成为亟待研究的问题。该文根据目前我国茶叶地理标志保护理论上认识的缺失
及实践中暴露的问题,拟从茶叶地理标志产权特性出发探讨上述问题解决的途径。
1地理标志茶叶特点及茶叶地理标志公用品牌特性分析
我国自20世纪90年代实施地理标志保护以来,由于二元化的保护模式以及管理机构、保护法规的变
更,我国茶叶地理标志在不同时期向不同部门申请注册,可相应获得茶叶原产地证明商标、茶叶原产地域
产品专用标志、茶叶原产地标记(如安溪铁观音原产地证明商标、龙井茶原产地域产品专用标志、信阳
毛尖茶茶原产地标记、普洱茶地理标志等),上述统称为茶叶地理标志。
1.1地理标志茶叶特点分析
根据地理标志的界定,该文认为地理标志茶叶是指特定地区内祖先充分发挥他们的聪明才智,充分利
用当地的得天独厚的自然资源优势,一代又ー代在长期的历史实践中创作出来的具有地域特色的、品质特
殊的、蕴涵深厚文化底蕴、享有声誉、以原产地命名的名优特茶叶(未经审批注册的地理标志茶叶不受
法律保护)。与一般茶叶相比地理标志茶叶有其独特之处。
1.1.1具有质量高,风格独特
无论是茶树品种、内含成分、加工工艺皆因地域特色、历代传承完善而赋予地理标志茶叶优异的品质
风格。
1.1.2具有地域垄断性,其他地区不可复制
收稿日期:2009-05-15姜含春为教授、博土生导师赵红为副研究员
万方数据
第4期
姜含春等:我国茶叶地理标志特性及品牌战略研究
地理标志茶叶产地的地理气候、地貌条件和文化特质是很难复制的。地理标志茶叶质量、声誉或其他
特性主要由该产地的自然因素和人文因素所决定的,离开了“原产地”特有的自然与人文条件生产或加
工,或利用其他地区的茶鲜叶就无法获得同样的茶叶质量、声誉或其他特性。如普洱茶必须是利用产自普
洱的云南大叶种经由传统工艺加工而成。
1.1.3民族文化精品,沉积着丰厚的人文底蕴
地理标志茶叶是历代茶人智慧的结晶,凝聚着特有的地域价值观、伦理思想、生活方式、传奇典故,
包括传统工艺等等,是宝贵的人文遗产,是中华民族的瑰宝。
1.1.4市场的现实性
由于原产地命名的茶产品,大都百世流芳,甚至千古流传。因此,地理标志茶叶的高质量、独特风
格、高市场认可度、高附加值,赋予了地理标志茶叶比较优势,有极大市场效应、发展潜力和竞争力。
1.2茶叶地理标志产权特性及其分
在我国,茶叶的地理标志经由国家商标局或国家质检局审批注册就受到国家保护,与一般商标相比
较,具有以下主要特点。
1.2.1产权形式一一代际性无形资产
茶叶地理标志是祖辈遗留下来的宝贵的无形资产;地理标志茶叶是历代茶人智慧的结晶,一代又一代
的茶人充分发挥他们的聪明才智,利用得天独厚的自然条件创造的独特传统工艺,使之成为被市场高度认
可、高附加值、具有独特文化内涵的优特茶叶的一种标志,可为当代拥有者带来无可比拟的竞争优势,并
获得巨大财富;正因如此,作为后代人享有当代人同样的该标志的无形资产所能带来的利益,即该产权赋
予了当代拥有者将其传承子孙后代的历史道义。
1.2.2产权属性一一对内公用性,对外私权性
茶叶地理标志既是私权又是公(共)有产权。由形成地理标志茶叶产地自然和人文环境在区域内的
共有性决定:对于原产地之外的生产经营者,茶叶地理标志是一个私权,原产地内的生产经营者享有该茶
叶地理标志的排他使用权,即产地外的生产经营者不享有该茶叶地理标志的使用权;对原产地内的所有生
产经营者是一种集体共有的知识产权,区域内成员经“持有人”许可,皆享有一种不具有对抗产区内其
他生产经营者的使用权,并且能够公平地分享该原产地茶叶公用品牌所带来的利益。茶叶地理标志是一种
区域性公用品牌,不得转让和卖买。商标有期限,地理标志则没有期限,但地理标志在使用中因有信誉向
题,不符章程要求时将予以撤销。
1.2.3产权主体一一所有者、持有者、使用者不重合性
茶叶地理标志主体是该标志权利义务主体的简称,包括该标志的所有者、持有者和使用者3种。一般
的商标所有者既具有该商标的专有权,还具有专用权、转让权等,而且这些权力的主体重合。而茶叶地理
标志基于其产权性质所有者、持有者与使用者是不重合的。茶叶地理标志是基于茶叶产地的自然条件和世
代劳动者集体智慧而形成的,作为一项无形资产,它应属于产地劳动者集体所有。即茶叶地理标志的所有
者应该是该地域全体生产经营者的集合。由于茶叶地理标志是一历史遗产,因此,这个集体在法律上是一
个抽象的存在,而外化为一个特定的机构一一茶叶协会或农业部门等代表机构,茶叶地理标志即由这些机
构代为注册和管理,这些机构即是该标志的持有者。持有者仅具有专有权,而该地内的茶叶生产经营者经
过审批仅可获得使用权,成为该茶叶地理标志的使用者。
1.2.4产权价值一一地域优势、传统工艺、文化底蕴
茶叶地理标志公用品牌是国家对茶叶产品的质量特征及其来源地的证明,是国家向消费者作出的茶叶
质量独特优异、产地真实的承诺,其生命力和竞争力就是其凝聚的地域优势、百年千年形成的传统工艺和
文化底蕴。因此,凡是享有茶叶地理标志的所有者,其茶叶必须符合该产品的特定质量要求,保证产地来
源的真实性,否则就会失去其固有的价值。
1.2.5产权社会性“三农”的知识产权
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