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中国mba院校的品牌建设

文档名称:中国mba院校的品牌建设
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上传者:edith
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
上海大学
硕士学位论文
中国MBA院校的品牌建设
姓名:艾丽娜
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:马锦华
20070401
上海大学硕士学位论文
摘要
我国的MBA从1991年9所高校开始正式招收新生,到现在96所院校获
得办学资格,已经经过了15个年头。中国MBA教育从“狂热’到遭遇“招生
寒流′再到呈现“回暖”迹象,反映出我国MBA教育已经开始逐步进入“黄
金”时代,开始朝着品牌化和增大含金量方向发展。
MBA是一个很特别的品牌,已经成为一种身份的象征,一种能力的符号,
尽管它只是受过某种特定教育的代称。MBA在社会上形成了一个特殊的群体,
不管是褒义是贬义,MBA作为品牌客观存在。
MBA竞争正日趋激烈,作为客户的学生选择了提供产品和服务的商学院,
品牌做的好,提供的质量好,口碑就更佳,也就拥有越来越多的拥护和市场。
经过相当一段时间的优胜劣汰,这些名牌商学院将成为整个产业的领跑者。它
们在教学、研究以及行政管理方面的出色也会起到良好的市场示范作用。本文
就是对MBA的品牌战略进行初步探讨,希望对各MBA院校的未来发展有所帮

正文共分五章:第一章,阐述了本研究产生的背景,并对相关概念进行合
理界定;第二章对国内外MBA教育的现状进行了分析和比较,提出中国MBA
教育应该进行品牌建设这一主张;第三章利用CBE模型对品牌资产进行了分
析,并针对中国MBA教育这一特殊品牌效应做了问卷调查分析,研究出中国
MBA教育品牌市场的竞争策略;第四章则分别以中欧国际工商学院以及上海大
学 GLMBA项目为例,介绍了品牌建设对商学院的重要性;最后一章概括本研
究的主要内容以及对未来的期望。本论文采用的研究方法主要有文献分析法、
比较法、个案法、调查访谈研究法等。
关键词:品牌 MBAMBA教育
上海大学硕土学位论文
ABSTRACT
China started MBA courses fromm 1991. At that time only 9 universities got the
approval to enroll the MB A students. 15 years later, there are 89 universities can
offer the MBA diploma. China MBA education has already entered the"golden"era,
and started to face the branding and gold content direction to develop.
MBA is a very special brand. It has already become one kind of status and symbol
although it only proved that somebody has received some kind of specific education.
MBA has formed a special community in the society; no matter it is the
commendatory meaning or the derogatory meaning, MBA takes the brand objective
existence
MBAS competition increased day by day. As the customer, Students chose the
business school which provided products and services. If the business school has
good branding and provides good quality service, it will get high reputation, and
then have more and more supports amd market. After years, these name brand
business schools will become the entire forerunner and will play the important role
because of their outstanding management in teaching, research and administration.
This article is to research the strategy of MBA education branding market. Hope it
can help the development of business school in the future
There are 5 chapters in this article. Chapter I described the back round of the
research and definite the related concepts. Chapter 2 analyzed the MBA status in
China and all over the world. Chapter 3 analyzed the special brand, China MBA
education through CBBE model and then gave the strategy of MBA education
market. Chapter 4 introduced the importance of branding construction of business
school through two successful examples. Chapter 5 is the conclusion and
ation
Keywords: Brand, MBA, MBA Education
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