WDFXW文档下载网
首页     文档分类     最新文档    

最新搜索:热处理 | 期末 | 计划 |
 
注册 | 登录 点击查看的信息 | 退出
 

房地产企业品牌化策略

文档名称:房地产企业品牌化策略
分享到:

文档名称:房地产企业品牌化策略
文档关注次数:401
文档格式:纸质版或者PDF电子版(用Acrobat Reader打开)或Word版本doc格式
PDF格式 房地产企业品牌化策略 免费下载 Word格式 房地产企业品牌化策略 免费下载免费下载文档
文档大小:613KB
上传者:15068181690
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
●房地产开发
《经济师》2007年第2期
5.延展性。房地产企业品牌是房地产众
多因素的综合性呈现,房地产企业品牌塑
论房地产企业品牌化策略
是一项系统工程,应该具有广泛的覆盖面和
延展性。房地产企业品牌既要克分体现房地
产的个性和独特内涵,凸显房地产企业的核
心价值,更要贯串到房地产企业各个项目的
建设中,在强势企业品牌下的项目品牌就如
●成文
同得到了一个保护伞,可以很容易地将企业
品牌准确定位以提高品牌知名度。从而带动
摘要:品牌为房地产企业提供创重而房地产重点更多地应放在企业品牌的望造房地产项目的销售。
要的附加值,实现房地产企业的品牌化是增上。房地产产品的不可移动性,也决定了产
6.文化性。建筑是文化的容器,文化是
强核心竟争力的重要因素,文章在分析房地品品牌的影响范的区城性,很难辐射到其房地产的灵魂。住宅品牌文化是超越产品实
产企业品牌特性的基础上,研究了目前我国
他城市地区;房地产产品的低复制性,决定了体层的抽象观念形态,它构成了品牌的灵魂。
房地产企业在品牌化方面存在的问题,最后,
产品之间的差异性,不同的楼盘之间很难形
因为开发商卖的不仅是房子,更是向都市人
根据我国的实际情况提出了房地产企业品牌成关联,前一个升发的楼盘品牌对后一个接创造并演绎一种全新的家居观念和现代生活
化的具体策略。
盘的影响力很有限,或者是根本没有。而企方式。住宅精品不仅给消费者物质上的满
关键词:房地产企业附加值品牌化业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、足,而且更多的是带来文化色彩和精神事受
策略
价值观念及对消愛者的态度等,能有效突破名牌住宅的魅力正是植根于消费者对这种文
中图分类号:F293.33文献様识码:A
地城之间的壁垒,进行跨地区的经营活动,且
化的认同和紫拜;使品牌住宅久经不的秘
文章编号:1004-4914(2007)02-258
为各个差异性很大的機盘之间提供一个统一
密是隐含在品牌之中的文化力。因此,房地
的形象,统一的承诺,使不同的产品之间形成
产企业品牌必须威予其文化品格和文化内
关联,统合了产品品牌的资源
品牌作为品质与文化附加值的表征,已
二、房地产企业品牌的特性
三、目前我国房地产企业品牌创建上存
经日渐被购房者所重視。房地产企业在谋求
1.独特性。独特性就是指房地产企业的
在的问题
生存和发展的过程中,拿起品牌建设武器,尤个性、专属性和不可模仿。世上没有两片相
房地产的品牌建设滞后。由于房地产
其是对跨地城的房地产开发商而富,有效的同的树叶,更没有两个相同的房地产企业。业发展不威熟,集中度低,产业结杓不合理
中国房地产的品牌建设显然还处于初级阶
成本,大大减少跨区城发展的入场费。
个房地产企业的资源和人文创造之精华,段,总体上仍处在房屋建造阶段,还没有建立
品牌是房地产企业的重要附加值
碧桂圆的導责、富有”,"S0HO的现代、时
起究整的产业供应链体系。房地产开发事实
品牌被称之为经济的“原子弹”,品牌渗尚”,“万科的亲情、温”,“奥林区克的运动、
上是由开发商为主导完成的一项集成工作,
透到社会经济生活的每一个角落。房地产也健康”,都无不体现和表达着自身独特的品降
决定房产品质的不仅是开发商本身,还有规
不外。房地产市场在经历了价格、质量、服主张,这种无形的品牌资本就如同名牌一样
务等各方面的校置之后,进入了一个新的阶彰星着企业的身份,像护身持一样积限着和理等环节的各个企业。一个楼盘的开发关系
段一一品牌竟争的阶段。面对市场越来越多展现着企业的声誉资信。
到少则几十家,多则上百家企业。目前房地
的楼盘,消者已不可能深入地了解足够的
2.价值性。房地产企业品牌的价值不仅
产行业竟争,主要发生在产业供应链同一环
项目信息,此时,企业品牌就开始显出重要作在于反映一个房地产企业在商业竟争社会存
节的不同企业之间,低级竟争是这种行业竟
用,企业品牌逐步成为购房者决策的重要因在的理由,更重要的是它代表了一个房地产
争现状的写照,而成熟行业的竞争发生在不
素。消费者在选择房地产产品时、房子的实企业能够为全体社会成员带来的最大利益。
用功能仅仅是其中的一部分,房地产的附加,对消费者而言,优质的品牌具有内在价値;正
同的产业供应链之间,这种竟争的结果导致
房地产品牌的建设相对滞后。
价值已经占有重要地位。而品牌就是企业及是这种内在价值使产品的价值得到了一个附
2.仅仅注重品牌的建设,而忽视了品牌
其项目价值的组成部分,在很大程度上,消费加值。品牌对消賣者的价值必然引发品牌对
的雛护。许多房地产企业非常重視品牌营
者感情化就是通过求品牌来实现的。因为企业的价值,因为消费者为了得到品所带
销,但处理售后服务的链条和时间太长,难以
在房她产产品日益同质化的今天,产品的物来的价值,会自觉选择购买优质品牌的产品、
提供令消费者满意的售后服务,从而导致不
理属性已经相差无几,惟有品牌给人以心理接受較高的价格,从而加遠购买决策过程。
必要的品牌资产损耗,不利于房地产企业品
暗示,满足消费者的情感和精神寄托。所以
3.创新性。在品牌竞争力诸多因素的复
合中,创新是第一位的,创新是品牌最重要的
牌的维护。
品牌已经成为房地产企业综合竟争的代表。
品牌传播方式过于单一。许多房地产
与其他行业一样,房地产品牌也可以分驱动力。创新贵在持续不断,贵在领先速度
为产地房企业品牌和房地产项目品牌。房地不仅要提高创新能力,还要加快创新速度,做
品牌在符合识别、理念象征、形象系统传播上
做得不够完整,尽管在广告宣传上不乏力度,
产企业品牌是指房地产公司的整体社会声到你无我有,你有我优,你有我新。当今房地
但宣传的手段过于单一,让消费者觉得与现
誉,即社会公众通过对房地产组织及其产品
竞争的市场态势是:企业围绕市场转,市场
实相差通远,导致品牌扩张的失败。
和服务的品质和价值认知产生的内心感受
圄绕顾客转,品牌国绕创新转。只有掌握创
它是房地产公司的一种无形资产。而项目品新制高点,开展体制创新、管理创新、产品创
4.品牌知名度不高。有些房地产企业在
打造品牌时,尽管不斯开发项目品牌,但由于
牌是社会公众对某一具体开发物业项目的社新、营销创新等,才能使品牌长寿,企业常青。
会价值的认知。从总体上看,两者一是整体
4.认同性。良好的房地产企业品牌,应
其企业品牌不具有憾力,导致项目品牌的
与个体的关系,房地产企业品牌的形成是以该获得全体社会成员包括企业自身员工的广
知名度也较低,対消费者影响不大。
各项目品牌的创造为前提和基础的,而房地泛认同。对于企业内部员エ而言,“品牌就是
品牌扩张缺乏长远战略规则。品牌价
产项目品牌的形成又受到企业品牌的直接影事业”,具有巨大的凝聚力,有利于企业广大値评估的一个重要因素是品牌的市场占有能
响,它们之间相互促进又相互制约,可以说是员エ创新进取精神和智能潜力的发挥,对于
カ。而一些房地产企业在向异地扩张时,常
荣俱荣、一损俱损。
企业的房地产项目的业主,具备鼓舞作用,使
常忽视本地房产的开发,致使竟争对手轻松
但是,房地产行业与其他
评论
序号
评论内容
用户名
日期
发表新评论 或 请提供可参考的全文下载链接
用户名
 
相关免费下载文档
 
 
文档下载排行
 
 
最新免费下载文档
 
WDFXW文档分享网 |联系我们
版权所有:www.WDFXW.net