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城市品牌建设

文档名称:城市品牌建设
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上传者:shaojia23
添加时间:2020/02/10
内容摘要:
维普资讯htp/www.cqvip.com
时政●特别关注
城市-品牌建设
市展研究市数服研究に组
2年城市画
列你
城市品牌具有不可替代的经济文化

内涵和不可交易的专有功能。城市品牌
以高度凝练的形式,集中了一座城市自
然资源和人文创造之精华,比如巴黎作
为“时尚之都”,是经过了几个世纪文化
认识城市
营和推广勻己的核心价值,这样,一个城市「和经济的积累而成,从卢浮宫到香榭丽
美国杜克大学富奎商学院
品牌才能逐步建立起来
舍大街,均成为其引导世界时尚的标志。
ane Keller教授在他所著的《战路品牌
城市可以自然形成,但城市品牌的塑「这使是城市品牌的独特性。
管理》一书中指出,像产品和人一样,地理造则是应用品牌营销略和管理的结果。
城市品牌可以带动一个产业群,带动
位置或某一空间区域也可以成为品牌。在「以往的防史名城是由于时间的积累和城市」域市周边地区的发展。比如以“国际影
这种情况下,品牌名被相对固化在一处地在某一方面独一无二的优势而逐步建立都”著称的洛杉似,不但以电影制片业为
理名称上。其实、城市品牌化的カ最就是」的。无论是被称之为六朝古都的南京还是」主力阵容,而且发展起演艺业、置量业、电
让人们了解和知道某一区域并将某种形「中国政治和文化的中心一北京,出于自「影特技业、体闲旅游业、电影发行业、音像
象和联想与这个城市的存在自然联系在「然因索而发展起来的城域市还不其备真正意制品业等电影延伸产业。
起,让它的精神融入城市的每一座建筑义上的品牌价值,它们有名但没有自己的
城市品牌又不同于纯粹文人化的诗意
之中,让竞争与生命和这个域市共存。
商业定位和品牌的营销推广,只是在自发」联想,它多转化成为有效的品く服务)或
市晶的含义
的历史进程中缓慢地形成了自己的域市特「者商附?加值。德国的小城叉诺成是国际宗汽
从品牌的基本定义来讲,它是产品名「色,即人义双和历史风線。随着商业社会」车的所在地它区区十万人,创造了
称、标志、象征、产品品质和风格的综合体;的进化,如果一个历史悠久的城市不能跟「个卓普全球的“会展业之城”。市品的实
从和消费者之间的关系来解释,品牌又是上时代发展的步伐塥整自己的定位,它就「用生是一座城材市的文化活力之所在。
产品対目标市场的承若。如果一个城市要」很难援院被商业社会海汰的命运。从古都
从六朝古都到江南水乡,从徽州的
建立自己的品牌井非像塑造产品品牌那样」西安、洛四的衰落到近代北方エ业城市天1民居到晋商的大院,中国从来不缺乏极
容易,因为,建立城市品牌是一项社会化的「津沈的彷鶴,件随新一轮市场经将和改「具独特性的城観,而将之打造成知名品
系统工程,不仅要是有一套名称标志表象革的到来,更多昔日辉娘的名城将失去它「牌的过程就是开拓延展性、实用性等其
征和口号,更重要的是从全杜会发展的角的魅力而在时代演流荡涤下,重演“潮打空「他要素的过程。
度找到自己城市的核心价值和品牌定位,」城寂寞回的历史悲
有许多人以为,一个城市有悠久的历
而目这是一个综合平衡的过程。着眼于长
优秀市品的几大真
史,有独特的景观,有真真假假的传说,稍
远发展的城市品牌,一旦确定了自己的定
从整体上说优秀城市品牌一般包含独「加“包装”“妙作",就能一举成名。疏不
位,就要整合全社会的资源持续不断地经特性延展性、实用性要素。
知,如果产业结构黹,服务意识落后,很
律迓理
维普资讯htp/www.cqvip.com
时政特别关注
难打造出现代意义上的城市品牌。
市化的表把液是放市容现只道求
市品的形成与作用
个城市的品战路与管理受社会、经4
济、历史、文化、自然环境等者多因素的影图
响,是一项长期的系统工程。尤其现在城市
化进程的加速,城市之间的竞争日趋激烈,
城市品牌战略成为一个城市发展的驱动力。
因为社会分工的不断深化促进了经济的快
速发展和人关社会的进步。城市就是经济发
展的一个根好的场所,它使进了不同行业的
分工,在这种情况下城市逐新产生了很浓厚「
有多金補地业签源キ落郡么会多っンン时の
的产业特色。比如某地密字金子,那么就会
有水产品加工基地,大規模的城市专业化分
工約デ生发达的物流交易城市就是一个加
巨大的T厂。所以W从宏观来看,来自于四面に高架
八方的资源在城市进行配置、加工、生产,并
带动整个社会的发展,从微观来看城市的
品在对外交换的过程中也打上了城市的印筐
记,形成了城市的特有形象。这实际上就是
城市品痺的初级形式。
娀市品牌的作用来自于多方面。从总
体来讲主要取决于两方面:内部作用和
外部作用。城市的内部都是一个相对
完善的系统,但在运行中需要内部各
方面的紧密配合。这种配合需要一种
团队合作精神,这种凝聚力不仅能使
是形
团队成员产生自豪感,使他们底留图据目园
在这座城市里而且能够提升城市的竞
争力,同时还能吸引其它城市的人オ走
进来。这就是通常所说的“围城”现
象,也是城市品脾打造的条件。□
想会
19课没学理
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