WDFXW文档下载网
首页     文档分类     最新文档    

 
注册 | 登录 点击查看的信息 | 退出
 

我国大型连锁超市自有品牌战略研究

文档名称:我国大型连锁超市自有品牌战略研究
分享到:

文档名称:我国大型连锁超市自有品牌战略研究
文档关注次数:763
文档格式:纸质版或者PDF电子版(用Acrobat Reader打开)或Word版本doc格式
PDF格式 我国大型连锁超市自有品牌战略研究 免费下载 Word格式 我国大型连锁超市自有品牌战略研究 免费下载免费下载文档
文档大小:2706KB
上传者:kaimin
添加时间:2019/05/15
内容摘要:
山东大学
硕士学位论文
我国大型连锁超市自有品牌战略研究
姓名:张俊鹏
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:胡正明
20080320
原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进
行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何
其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡
献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人
承担。
论文作者签名
日期:)o3?
关于学位论文使用授权的声明
本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子
版,允许论文被査阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部
或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手
段保存论文和汇编本学位论文。
保密论文在解密后应遵守此规定)
论文作者签名
山东大学硕士学位论文
中文摘要
国内各大型迮锁超市经营雷同化日趋严重,彼此之间缺乏明显的差异,随着
我国零售业的对外开放,国外的大型连锁超市蜂拥而入,使原本就十分激烈的竞
争变得异常惨烈,很多的大型连锁超市已经陷入了生存的困境,因此,寻求新的
发展出路已经成为了我国大型连锁超市必须考虑的重要问题。
自有品牌战略作为商业零售经营的一大变革,正日益成为全球商业发展的新
热点,我国大型连锁超市自有品牌战略的构建和实施,将会为我国的大型连锁超
市的可持续性发展带来动力。纵观国外大型连锁超市的发展历史,自有品牌的成
功可以为身陷雷同化竟争的大型连锁超市带来特有的竞争优势,从而给超市带来
更高的顾客忠诚度和更高的利润。
本文在综述前人的理论研究基础上,结合国外大型连锁超市自有品牌成功实
践,对我国大型连锁超市自有品牌战略的构建和实施进行了尝试性探索。笔者以
品牌理论、整合营销传播理论、产品生命周期理论及定位理论等为基础,创新性
的选取了大型连锁超市作为研究对象,分析了我国大型连锁超市所生存的宏观环
境和我国大型连锁超市的内部条件,研究了适宜我国大型连锁超市开展自有品牌
战略的产品特点。提出了我国大型连锁超市的战略模型,其中:资源整合战略整
合大型连锁超市的内、外部资源,梳理出我国大型连锁超市的核心资源优势,在
此基础上提出了核心商品战略,选取核心商品着手实施,通过整合传播战略将我
国大型连锁超市自有品牌商品推广出去,阶段发展战略是在借鉴产品生命周期理
论的基础上,提出大型连锁超市自有品牌在不同阶段,要有不同的发展战略。
在我国大型连锁超市战略模型的指导下,笔者给出了我国大型连锁超市自有
品牌战略的具体实施步骤,包括:自由品牌的定位、自有品牌的创建、自有品牌
的传播和自有品牌的维系。通过自有品牌战略每一个步骤的实施,我国大型连锁
超市可以将上述的战略思想付诸实践,从而避免了以往自有品牌战略的空谈。
文章的最后一个部分,为本文的结论与展望部分,笔者先是归纳了本文的研
究成果,同时也指出了本次研究的不足,并对后续研究提出了自己认为可行的建

关键词:自有品牌战略;大型连锁超市;生命周期理论;整合营销传播
山东大学硕士学位论文
ABSTRACT
Domestic large supermarket chains similar to the increasingly serious business,
between the lack of significant dif, as Chinas retail sector to the outside world
foreign large supermarket chains convenience store, the original will be very fierce
competition has become extremely tragic result profits plummet, a lot of a large
supermarket chains has been the plight of survival, to seek a new way to the
development of China has become a large supermarket chains must consider the
Important Issues
Private strategy as a business operating a retail revolution, is becoming an
ncreasingly global business development of the new hot spot, Chinal's large
supermarket chains Construction of private brand strategy and implementation, will
be China,'s large supermarket chains with the sustainable development to power
Looking at large supermarket chains abroad history of the development of its private
brand of success can be caught in the competition of similar large supermarket chains
bring unique competitive advantages, to the supermarket to bring higher customer
loyalty and higher profits
This paper summarized previous research on the basis of the theory of Chinas
large supermarket chains private brand strategy and implementation of the
Construction of the attempt to explore. The author of the brand, integrated marketing
communication theory, the product life cycle theory and positioning theory based on
analysis of China's large supermarket chains by the survival of the macroeconomic
environment, and our country's large supermarket chains internal conditions on the
suitability of Chinas large supermarket chains in private brand strategy of product
characteristics. On this basis, China put forward the strategy of large supermarket
chains model, including: resource integration strategy, the c
评论
序号
评论内容
用户名
日期
发表新评论 或 请提供可参考的全文下载链接
用户名
 
相关免费下载文档
 
 
文档下载排行
 
 
最新免费下载文档
 
WDFXW文档分享网 |联系我们
版权所有:www.WDFXW.net