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户外广告的城市规划控制研究

文档名称:户外广告的城市规划控制研究
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上传者:zzxlf
添加时间:2019/05/06
内容摘要:
2016年第14期(总第19期)
江西建材
建筑与规划设计
户外广告的城市规划控制研究
张艺川西南科技大学土木工程与建筑学院,四川绵阳621010
摘要:城市建设的快速发虔过程中,户外广告成为城市形象的重要组成部分,
广外广告的设置应结合各区不同的属性区别对待。根据城市规划
但没有规刘控制的户外广告经造成了一系列回题,文提出了户外原则和城市整体环境要求,依照道路区段的主:要功能、现状情况等,将
告设置的城市规划尿则和半面度、空河谷量、集中度等主要技术指各类城市建设用地进行分类,以不同的设计标准进行控制。结合道路
施,通过在集中商业区为例,对市民的大星调查和研判,拟定了相应的控
交通、城山文化、景观特色、建筑功能等形式,按地段进行归类引导,针
制指标及其计算方法。
对特殊地段提出特姝要求。但各分区的原则应以以服从城市整体规划
关键词:广外广告规刘控制
原则为前提,在同一的基础上突出各分区、各载体的自身特色,达到既
协调统一,又不果板生硬的效果。
我国城户外告发展迅速,户外广告し经成为了城山形象重要
组成要素。但是大多数城市的户外广告还未被纳入城市规划统?2城市户外广告的规划技术控制
。当前城市户外告的軍批、设计、设置等还分属于由于T商、城管
过多、过密、过濫的户外广告,不仪对城市的视觉环境造成污染,还
会扰城市交通标识及人行、车行安全。从貝体实施方法上米讲,城
分别管埋,管埋的重点在行政、法律等领域,没有相应的技术控制标准
外广告的规划技术应从平前密度、空间容量、空间强度三个方闻进行
和规范,在一些城市造成了扰乱建筑形象、影响建筑使用、ド安全隐
控制。
忠等一系列问西,因比,把户外广告劉入城市规划统一管理成为一种必2.1平面密度

户外广告平面密度是指每公倾用地上户外广告的点位数,用P表
户外广告的城市规划原则
示,P=n/M(h),P值越人,单位用地内的广告点位数越多,当P值
户外)否设要服从城市规划,服从于城市经济、文化和牛活需
超过人的视觉接受程度和空问承载能力时,就公引起人们视觉上的不
要,在符合住建部颁布的《城市户外广告设施技术规池》要求的前提
适和扰乱空间秋序,人的视觉接受程度和空间承载能力会因地块功能
ド,城市户外广告的规划管理人体应遵循以ド儿个原则。
性质、空间组合方式以及环境空间的其它组成不同而异
1.1控制性原则
研究选取以绵阻市人民公附近地区的老商业街区以及临园路西
制性原则足指户外广告设置必须要进行规划(技术)控制。控段新商业街区进行了市民问卷的户外广告为对象进行实地调研,其中
规要点应该包括技术控制和管埋控制两个方面。技术指标控制指对各
老商业区爱喜嘉年华商圏总占地面积15000?,商圏内甲面告数量
区城户外告的度、体量、度等技术指标作出规定;管埋控制是指200块:新商业街区凯徳广场商圏总占地面积5000G,商图内广否数
成立を『」的户外广告管理部」来负责户外广告与域市规划、建设、1
量100块。通过计算,新商阳户外告平密度指数为23/hm2,而老
商、交通、环境等相关部」的协调联系。変多方管理为統一管理、变临
南户外告平面密度指数达到了120/hm,足新商的数倍
时性管理为全程管理,加大职能部门管理的效率与力度,促进行业发
通过随机对100名市民面对面的访问进行数据统计分析,92%的
市民认为と商业区的心外广告设置过多、过乱,材料低档、形式破H,影
2一体化原则
响城市形象等:而在新商业区,ル成以上的市民认为的户外广告数量在
体化原则一是ど外广告与城市控規ー一体化,从坡市鈴济、文化、视觉可以接受的范内,基木与周边环境相协調。通过对市民户外
环境等方血考虑尸外广告规划是合理化和科学化,使户外广侍规划告反感度调研数摒的分析,商业街区户外广告的平血密度应本控制
布局与城市控制性诈细规划相协满:に是ど外广告」城市设计一体化,在30/hm2以内为宜,在规划过程中根据各街区筑实际情况进行调
确定户外广告在城市中的規划布局与分区,分区治理,完ど外广告規,个别街区建筑立面面积偏大时,可适当増加广告点位数量,増加后
划体系;是户外广告建筑设计一体化,户外广告在这个层画应该是的半平面密度P应基本控制在40/hm2以下。
健筑形态的要素,要服从于矬筑功能。结合矬筑的体量、风格、功能等2.2空间容量
做统一规划,预出广告点位,使其与建筑设计形成整体性,从而有效
户外广告总面积和用地雨积的比值可以作为直接衡量·个街区户
的减少泥乱、避免遮挡、以便于城市环境相协调。
外广告是否过多的标准,即该街区户外广告在空环境中的容量。假
1.3创新性原则
设户外告空同容量为Q,户外广告的总间积为m,可以得出·个衡量
创新性原则包括形式创新、表現创新、技术创新。現代高科技的发户外告空阿容量的公式Q=m/AM(nt/hmn2),即每公倾用地上户外)
展推动广外广告不断推陈出新,户外告媒体发展中高新科技将山有告的总面积
亜要地位。主要是通过表现形式多样化、技术手段先进、传帮媒介创新
以临园路西段凯德广场沃尔玛南圏为例,经过计算,该街区户外
个方血,突破传统版式广侍形式、传统照明方式,根据不同城市的不告的学问容量Q为400m/hm2,其建筑立面给市民带来的视觉印象较
同特点,在造型、色彩、技术等方面充分考虑节奏韵律感,在形式、色彩、为悦日。作为对比,对人民广场爱喜嘉年华老商圏进行测算,户外广告
:给市民视觉享受及艺术美然
空间容量达到了1000/hm?,其建筑立面给市比的视觉印象拥挤不
安全性原则
堪,祝觉环境岄显下降
安全性原则足广外告规划最基本的原则,户外广告的设置不能
通过调查93%的市民认为老商圈的户外广告面利偏人,可见即使
对城市交通、民生活和健康存作任何安全隐患。户外广恃的设置、结是商业区,市民也认为户外广告的面积过大会影啊视觉环境质量。通
构、材料都要有安全保障。另外,也要充分考虑到自然因素的影响,如过实例研究和?对市民直观感觉的分析,商业区户外’告空间容量Q不
抗风、避震,节约资源保扩环境,避免对市民是生活造成声、色、光的污宜超过500m/h2,若存在大跨度建筑或建筑立面面积偏大等情況
染。另外,加强监督管理、定期维修、岄确责任措施和提高安全、消防意时,可适当増加告面积,増加后官控制在530m/hmn2以内
识等是户外广告日前必须亜视的原则
2.3集中强度
1.5差别化原则
告尺度应与建筑物人度相协调。设户外告的总面积为m,用
城市由不同的功能分区构成,户外广告的差別化主要是因为地块地内总建筑面积为M,通过计算该地内总建筑面积所承载的户外广
功能、文化背景、空间形态不同而需要不同的強度、形式、主题,不能千告总积得出公式V=mv/M(%)。
篇一律,白街一面
凯德广场矬筑面积为90000m,户外广告总面积为2100?,地上
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