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省级卫视品牌建设研究

文档名称:省级卫视品牌建设研究
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文档名称:省级卫视品牌建设研究
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文档大小:2761KB
上传者:zyg2007
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
Y
1089071
学校代码:10475
学号:104753040493
河南大学研究生硕士学位论文
省级卫视品牌建设研究
A Study on Brand Construction of the
Provincial Satellite TV Channel
专业名称:新闻学
专业代码:050301
研究方向:广告理论与实务

级:二OO四级
研究生姓名:姜涛
导师姓名、职称:杨海军款授
完成日期:二OO七年四月
论文主题词:卫视品牌建设/品价値链/定位
河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文
中文摘要
当今电视领域,群雄并起,市场纷争。电视行业竞争,尤其全国卫星频道的
竞争,也步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代,品牌成为构成电视媒
体竞争力的重要内涵,成为电视媒体赢得竞争的重要手段。在当前全国卫星频道
进入白热化竟争的时代背景下,省级卫视的生存与发展可以说是处于中央电视台
和其它省、市电视台的“上压下顶”之中,生存日益艰难,品牌建设就成为省级
卫视的突围之路。本文从宏观上分析了省级卫视的生存环境,品牌经营现状和趋
势,探讨了省级卫视品牌建设取得成功的经验和存在的问题,并提出了解决问题
的对策。一方面可以使省级卫视清楚了解自身所处的市场状况、目前品牌建设中
自身所存在的问题,在品牌经营策略和实践活动中做出合理的调整,在全国和地
方两级市场上求得自身更大的发展空间;另一方面可以使电视受众对电视品牌建
设的情况有所了解,方便对电视节目的收看选择。本文分四个部分对相关问题进
行探讨。第一部分探讨了电视媒体品牌建设的理论基础及其实践。电视品牌的内
涵是建立在一般品牌内涵的基础之上的。电视品牌既然是一种品牌,它就必然具
备品牌的一般特点。此外,它还具有自身的特殊性。它既要强调经济效益,更要
强调社会效益,只有达到社会效益和经济效益的统一;才能最好地体现媒体品牌
的价值,才能更好地发挥媒体品牌地市场影响力。从本质上说,电视品牌的出现
应该是电视市场充分发展的结果,对观众而言,它意味着吸引力、亲和力和信任
度;对频道而言,它则意味着得天独厚的竞争力。第二部分探讨了省级卫视品牌
建设的现状分析及其发展趋势。该部分是论文的重点部分之一。作者从宏观上通
过对省级卫视价值得到承认的基本条件、省级卫视生存环境、内容定位、发展模
式、品牌竞争力等方面进行分析,做出了省级卫视内容定位走向多样化、发展模
式日趋多元化、品牌分化加速、省级卫视品牌化时代即将到来的结论,揭示了省
级卫视品牌建设的必要性、重要性,预测了品牌卫视的发展趋势。第三部分以品
河南大学新闻与传播学院研究生颋士学位论文
牌价值链的建构为线索,探讨了如何打造省级卫视品牌。该部分是本论文论述的
最主要的部分。在当前全国卫星频道进入白热化竞争的时代背景下,省级卫视的
生存与发展可以说是处于中央电视台和其他省、市电视台的“上压下顶”之中。
作者认为,面对严重的同质化竞争,省级卫视必须尽快寻找自身的资源优势,进
行科学定位,制定整体、长远的发展规划,办出特色,形成核心竞争力,不断推
出受众喜闻乐见的精品栏目,以特色打造强勢,进一步扩大自身市场份额,以保
持稳定、快速的发展。该部分作者通过对省级卫视的品牌定位、频道品牌化建设
的现状进行分析,建构起一个完整的品牌价值链品牌塑造、品牌营销、品牌
推广、品牌经营和管理、品牌维护和创新、品牌开发和利用、品牌延伸等,并在
品牌塑造方面提出了几种途径一一组织大型活动,提升品牌竞争力、通过对重大
事件的报道,扩大媒体影响力、塑造明星主持人,提升受众忠诚度等,对省级卫
视的品牌化经营提出了自己的观点和看法。第四部分探讨了省级卫视品牌创建中
要注意的问题。该部分分别从省级卫视品牌建设要正确处理好区域文化与时尚文
化的关系,增强核心竟争力;确处理好城市与农村市场的关系,和谐发展;要赋
予电视品牌栏目浓郁的文化品质和人文精神;防止信源本地化;加强资源储备,
争夺优势资源等方面对省级卫视品牌建设中重要但易被忽视的方面提出了自己的
建议
关键词:卫视品牌建设;品牌价值链;定位.
河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文
Abstract
There are many independent warlords rising together simultaneously in the
television domain, and they compete in the market each other intensely. Television
profession competition, especially the competition of national satellite channels, also
marched into the primary time about the competition of brand primarily. In this tim
brand becomes the important connotation constitution of television media competitive
ability, and becomes the important method used by the television media to win the
competition. Under the time background of entering the superheating competition in the
current national satellite channel, the survival and the development of the provincial
satellite Tv and is in the Central Committee Television and other provincial satellite
the city television station, the survival is difficult day by day the brand construction
becomes the road for the provincial star Tv to breakthrough. This article has
macroscopically analyzed the survival environment, the brand management in present
situation and the tendency of the provincial satellite T, discussed the experiences and
the erroneous zone which has existed in the brand construction of the provincial satellite
Tv.at last drew a conclusion that brand construction was the way to obtain the success
and can solve the question. On the one hand it may cause the provincial satellite Tv to
understand
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