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奥迪汽车的品牌管理

文档名称:奥迪汽车的品牌管理
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上传者:mashandong
添加时间:2019/05/06
内容摘要:
杨 洋 孙兰凤
摘要:本文以奥迪汽车品牌作为研究的对象,通 立塑造维护品牌的根基,而软实力的品牌体现则使得品
过阐述品牌的涵义以及品牌管理的重要性,并以此作为 牌发展可以开支阔叶,茁壮成长。
基础进行品牌管理。本文论证品牌管理的主要三个步 现代社会化分工越来越细致,汽车行业也不例外,
骤:品牌定位、品牌传播、品牌维护来总结奥迪汽车 汽车行业是与众多上小有企业有很大关联,汽车在制造
的品牌管理经验,期翼能给车企的品牌管理带来借鉴。 时其生产制造及其复杂,并且所需的各种零部件的种类
关键词:品牌 传播 品牌维护 也非常多,因此在汽车在生产制造的过程中对质量有更
高的要求,对于如何提高和控制产品质量是每个汽车
、奥迪汽车公司简介 企业都应该考虑的问题。如果基础没有打牢,就盲目花
奥迪汽车公司的前身是德国汽车联盟股份公司, 资金进行品牌建设,只会功亏篑。
它是奥迪、DKW、霍希和漫游者四家独立的汽车公司合 在品牌的管理通常是通过以下三个步骤来管理品
并而成。因而当时由这四家独立的汽车公司的合并用 牌,这包括品牌的定位、品牌的传播还有品牌维持及
四个相交的银环做为公司的标志;四家公司各自的商 发展。
标位于每个银环的中间,象征着四家公司的平等地位 1.品牌的定位
和同舟共济的兄弟情谊。当时德国汽车联盟的总部设 对在汽车行业有略微了解的人在听到奥迪、奔驰、
立在克姆尼茨市。 宝马的汽车时,心中总会浮现出制作精细、工艺优良的
印象。深入去分析,其中的奥妙十分简单,即生产的产
品优质、性能优越还有时尚的外观,并搭配上与精准的
品牌定位,将深深地在消费者心目中建立个基本的品
牌形象。
品牌的定位不仅是这对于品牌形象的定位,也是
奥迪汽车的标志
针对于消费者的形象、身份的定位。因此我们应该利用
奥迪汽车公司是大众汽车集团下的子公司,在消 品牌定位确立有个性、有特色、独特、有价值的形象并
费者市场度享有高贵、精益的盛名。奥迪品牌缔造了 进行品牌战略设计。消费者对品牌定位的认可以及对品
自己的核心价值并选择了简练而具气魄的突破科技, 牌形象、品牌个性的认同会促使消费者获得到情感和理
启迪未来语言作为概括。 性的满足感。这样做品牌就会从市场中脱颖而出。
二、品牌管理 品牌定位战略的关键是要在目标客户心中形成
很多人就自以为是地认为,品牌就是选择个特 种目标客户喜欢或钟爱对特定品牌形象,从而建立起与
定的符号进行注册后,打打广告就建立起来了。而实 目标客户的连接,属于种品牌心理烙印。大体上来讲,
际上,品牌的支点是产品,而在有质量保证的情况下, 奥迪从以下三个角度来定位其品牌。
在实际的工作中,品牌管理也会给营销人员带来了挑 第,品牌定位战略 -- 品质属性定位。这种品牌
战性的决策。 属性定位战略是采用与种产品的特性、或某种消费者
因此,我们认为品牌构建的前提是产品质量。德 的利益追求相互联系的产品品质属性来表达此种品牌
国大众有句营销名言 :家人的第辆车是销售人员 与同类品牌的区分由于其优越的安全性、良好的驾驶性
推荐的,可第二、三辆车是售后服务的软实力推荐的。 能、舒适的乘坐性能,因而其品牌档次定位于高档的豪
可见,针对汽车行业而言,质量技术的好坏与否是建 华轿车。
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第二,其客户定位主要针对的是成功的精英人士。 运动是汽车展示自身技术纯熟的场竞技运动,但多
同时奥迪在全球也有着统的品牌准则:同星球, 半是不为挣钱只挣面子。但本文主要从以下三个角度
同奥迪,同品质。奥迪公司中国区总监狄安德对 来描述品牌的传播,即,广告侧重植入性广告、
品牌有个清晰的概念:品牌是个承诺,品牌是 体育运动和品牌与艺术的嫁接。
种体验。品牌是在顾客心中形成的概念,包括产品开发、 首先,运用广告来塑造品牌的形象是企业最常使
杨 洋 孙兰凤
设计,生产、销售、市场和服务。其实,这是奥迪轿 用的种手法。做营销的人常常希望能够通过只广
车行销中国的指南针,更是品牌行销规则。通常使用奥 告就获得产品的知晓度、飞速狂增的销售量、直线上
迪的目标客户群体具有着时尚个性、激情四溢、领导 升的品牌声誉度。但如此多的要求往往会使广告失去
摘要:本文以奥迪汽车品牌作为研究的对象,通 立塑造维护品牌的根基,而软实力的品牌体现则使得品
潮流的特征,他们的生活模式也是时尚、尊贵和动感的。 了力度,目标太多而分散了力量。从理论上来说,产
过阐述品牌的涵义以及品牌管理的重要性,并以此作为 牌发展可以开支阔叶,茁壮成长。
第三,采用不同的策略制作富有个性的品牌个性。 品的知晓度是可以通过轰炸式的广告获得,但是也会
基础进行品牌管理。本文论证品牌管理的主要三个步 现代社会化分工越来越细致,汽车行业也不例外,
消费者常常钟爱些与自己具有相同个性的品牌。品牌 产生消费者的负面情绪。如果通过广告来建立品牌形
骤:品牌定位、品牌传播、品牌维护来总结奥迪汽车 汽车行业是与众多上小有企业有很大关联,汽车在制造
的个性也具备传承性,例如,品牌常常会宣传其品牌 象是个循序渐进的过程,是产品与消费者互动,消
的品牌管理经验,期翼能给车企的品牌管理带来借鉴。 时其生产制造及其复杂,并且所需的各种零部件的种类
的创始人的奋斗史或是将创始人的个性和风格作为品 费者与品牌活动,互相之间不多磨合,不断适应的过程。
关键词:品牌 传播 品牌维护 也非常多,因此在汽车在生产制造的过程中对质量有更
牌的核心价值观进行传承。按照美国著名品牌管理权 因次,广告在投放到消费群体中时,应针对这部分消
高的要求,对于如何提高和控制产品质量是每个汽车
威 David - Aher 的理论,品牌和人样也会有各种不 费群体信息接收特点来进行推广和宣传。
、奥迪汽车公司简介 企业都应该考虑的问题。如果基础没有打牢,就盲目花
同的认同和品牌个性。汽车的品牌个性就是人格特征 汽车行业如果要建立的品牌能够在技术日渐同质
奥迪汽车公司的前身是德国汽车联盟股份公司, 资金进行品牌建设,只会功亏篑。
的描述。它是通过创始人奠定其品牌核心价值而形成 化的时代独树帜是十分困难的。消费者总是想在获得
它是奥迪、DKW、霍希和漫游者四家独立的汽车公司合 在品牌的管理通常是通过以下三个步骤来管理品
的。例如奥迪公司赋予奥迪领先、激情、人性、远见 高品质汽车的同时,更注重质量更注重个人生活方式的
并而成。因而当时由这四家独立的汽车公司的合并用 牌,这包括品牌的定位、品牌的传播还有品牌维持及
的个性。汽车品牌人格化特征的形成需要经历个相 体现,更注重通过驾驶汽车所获得的自身魅力的体现。
四个相交的银环做为公司的标志;四家公司各自的商 发展。
对缓慢而持久的过程,就像人的个性和人格的形成 这就给品牌管理的过程中加大了难度,毕竟车企给消
标位于每个银环的中间,象征着四家公司的平等地位 1.品牌的定位
样旦形成不易改变。成功的个性和风格会沉淀为很 费者的让渡价值是有限的要在有限的资源中找到人车
和同舟共济的兄弟情谊。当时德国汽车联盟的总部设 对在汽车行业有略微了解的人在听到奥迪、奔驰、
深厚的品牌资产附着在产品上,通过市场传播和推广 的最佳结合点。
立在克姆尼茨市。 宝马的汽车时,心中总会浮现出制作精细、工艺优良的
根深蒂固地留存在大众和消费者脑海里。这种人格化 其次,品牌管理经常会使用体育赛事、体育明星,
印象。深入去分析,其中的奥妙十分简单,即生产的产
的汽车品牌会转化为社会地位身份
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