WDFXW文档下载网
首页     文档分类     最新文档    

 
注册 | 登录 点击查看的信息 | 退出
 

我国连锁业的发展战略研究

文档名称:我国连锁业的发展战略研究
分享到:

文档名称:我国连锁业的发展战略研究
文档关注次数:1914
文档格式:纸质版或者PDF电子版(用Acrobat Reader打开)或Word版本doc格式
PDF格式 我国连锁业的发展战略研究 免费下载 Word格式 我国连锁业的发展战略研究 免费下载免费下载文档
文档大小:253KB
上传者:lekai
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
无忧商务ww.5ucom,com中国最大最全的管理资料库
教育新天地Ww,edunw.com中国最大学习培训咨询平台
我国连锁业的发展战略研究
(2003-5-28文章级别:0点击:139次)
内容提要连锁经营较好解决了商业的分散性与工业的集中性矛盾,加上其明显的规模优勢极大地増
强了竞争力,是商业领域的一次革命。我国在加入WTO、商业竟争更加激烈的情况下,应快谏规范地发展连
锁业。通过发展连锁业,可以解决我国商业企业规模实力偏小的问题,可以解决资产运营与商业运营、批发业
与零售业、网点布局与城乡分布等方面的矛盾。因此我国连锁企业应借鉴国外的先进经验,在政府的大力支
持下,挖掘自身内部潜力,建立起现代企业制度,把自己做大做强。
关键词连锁经营规模优势发展战略
根据我国连锁经营协会的统计,2001年连锁百强(不包括外资商业企业)总计实现销售额1620亿元,
比上年增长48%远远高于社会消费品零售总额106的増长速度其屿社会消费品零售总额的比例也从200
年的2.9%上升到2001年的4.3%其中直营店销售额1350亿元、加盟店销售额270亿元。连锁门店总数达
到13117个,增长56%,其中直营店7741个、加盟店5376个营业面积8367132平方米增长62%,员工人数
416442人,增长63%。
连锁企业在零售市场份额大幅増长说明了连锁业的集中化程度正在提高在零售市场的主导地位
更加显著。但与发达国家相比,还有很多差距。美国的连锁企业的市场份额已高达65%,仅零售巨子沃尔玛就
有4000多家分店,2001年的销售总额已达2105亿美元超过了所有工业巨子的销售额排名世界第一。因此
我们要抓住机遇,充分发挥连锁经营的优势,制定长远的发展战略,快速规范地发展,以求在激烈的竞争中,特
别是在与外资商业的竞争中占领先机,不断发展壮大自己。
我国发展连锁业的必要性
连锁经营之所以风行个球,是由其内在优势决定的。以往的单打独斗已不符合经济效益,连锁
加盟体系在现代商业活动中,成为最流行的经营形态。通过多据点大批量进货、统一配送、
集体宣传促销、商店形象统一,不但风险降低,也达到了降低成本,提高党争力的H标。毫无疑
?,连锁业是中国商业.走向叨天的必然选择。
连锁经营是适应建设大市场,发展大贸易,搞活大流通的商业组织形式,是深化国有
流通个业改革的有效途径。连锁经营不是単纯的商业经营形式的改变,还涉及商业个业组织
结构、管理制度、主权关系、利益分配等一系列关系的调整和变革,将会促进国有商业转换
经营机制,加快建立现代企业制度的步伐。因此,连锁经营有望成为现冇商业体制改革和流通
制度创新的载体统筹解决目前商业统一流通体制难以解決的几个主要矛盾。
(一)资产运营与商业运营的矛盾
来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有
即为准。若侵犯到的版权,请提出指正,我们将立即删期除。请下载述用者一十四小时后除,试加后
无忧商务ww.5ucom,com中国最大最全的管理资料库
教育新天地ww,edunw.com中国最大学习培训咨询平台
由于目前社会商业流通依附行政管理体系,资产优势和经营优势不能合理组合,决定
了运转效率和经济效率的低值位。以连锁经营业态为载体,可以形成市场共识、经营共谋、
资源共济、利益均占,实现建立在利益基础上的、有条件的资产优势互补。公有制资产由分
散到集中,使整体资产效用为規模经济经营提供可能.形成资产经营主体与商业经营主体共生
互补的双轨制运营体系
(二)批发业与零售业的结构矛盾
目前,相对丁蓬勃发展的零售业,批发业仍然是问题最多、包袱最重、亏损最人的环
节性行业之一。开展连锁经营,以配送中心替代或承扣业内批发职能计划控制,以销定进,集中
进货,统购扩利,联网供货,减少环节,利益协调,让避风险,快进快销,提高周转,以提高纽织化和
专业化程度,配合品牌总经销、总代理制,保障批发业另辟蹊径,重整旗鼓
(一)网点布局与城乡分布的矛盾
改革开放以来,行业以行政系统划分的区域性:“领地”被打破,但受传统习惯和有形
市场的影响这个问题并未从根本上处理好。城区市场兑争激烈,国有个业争个你死我活,乡镇
市场经营薄弱阵地共手计给私营个体商户。据统计,乡镇非公有制成份商业占七分天下。城
区主街区商家林立,边缘三区(T业园区、住宅小区、城乡结合区)网点小而少;竞争性商场新
人、豪华,重复兴建;便民性商店小、散、陈旧,有需无求促销乏力。开展连锁经营,有利于避
开城中商业区单体损利兗争,可以利用连锁整体效益取得亮争优势。以城市中心商场为龙头
连锁店在有形市场上扩大份额,统一布局,占领空社区,覆盖农村市场,分流买方市场对城市
市场经营绩效的压力。
从实践上:看,随着经济的发展和改革的推进,我国商业企业所实行的承包制和租赁制
已到了山穷水尽地步。这不仅是因为租赁和承包造成了个业的短期行为,使个业发展缺乏后
劲也不仅仅因为在确定承包基数和租金上有很大的不确定性,更主要的是这两和经营方式
商业现代化是格格不入的。我们知道,消费在空向上是分散的,?而商业(尤其是零售)从本
质上也应该是分散和单个的。尤其是随省城市消费朝着边远化和分散化方向发展这一趋势
越来越明显。在这一客观格局下迫切結要有一种经营方式和组织形式,能把分散的、单个的
商店联合起来,形成大規模销售体系、并与人規模生产体系相吻合这一经营方式和组织方式
只能是连锁。连锁经营是一场真正的革命,也是现代化商业最本质的特征
我国连锁经营中存在的问题
连锁营销作为一种经营形式的革命,有其独特的优势和强大的生命力现在我国连锁
业的发展速度是很快的,势头是良好的。但对中国而言连锁毕竟是“舶来品”,在借鉴西方国
家发展连锁营销的同时述没有找到一条真正具有中国特色的连锁之路,述存在一些急待解決
的困难和问题,主要体现在以下几个方面
)内部的阻力
这主要来自」思维观念上的定势所造成的模糊认识和调整利益后所产生的抵制。这
些模糊认识主要有(1)忽视连锁行业的广泛性,误认为发展连锁经营就是单纯地发展超市,甚
来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有
即为准。若侵犯到的版权,请提出指正,我们将立即删期除。请下载述用者一十四小时后除,试加后
评论
序号
评论内容
用户名
日期
发表新评论 或 请提供可参考的全文下载链接
用户名
 
相关免费下载文档
 
 
文档下载排行
 
 
最新免费下载文档
 
WDFXW文档分享网 |联系我们
版权所有:www.WDFXW.net