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某品牌营销推广案

文档名称:某品牌营销推广案
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上传者:monicahu
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
薯星人品脾营销推广案
撰写:王情南
(一)市场调研分析
网络调研(薯条/薯片竞品品牌,口味
价格,卖点诉求,广告投放,品牌渠道通
路,销售对比
商超调研〈薯条/薯片竞品品牌,口味,
价格,卖点诉求,广告投放,品牌渠道通
路,销售对比
薯片竞品品牌
国际薯片竞品品牌
>品客薯片( Pringles)
>乐事薯片(Lay's)
0国内薯片竞品品牌
>上好佳喜片( Dishi)
竞争者分析
当前薯片市场主要由国外及本土两块组成,国外品牌主要
是乐事及品客两大巨头,其中乐亊薯片的市场占有率为
29.9%,具有绝对的领先优势。本土品牌主要是可比可及
好丽友品牌,相比这些大品牌,我们的竞争能力较差,主
要竟争对手是可比可薯片,乐亊薯片等其他薯片品牌
客品牌分析
品牌名称:品客( Pringles)
品客薯片( Pringles)由保洁公司(P&G)于1967年首创发
明,1975开始国际发售,至今已有47年的历史,获得了全
球大批忠实粉丝。1997年进入中国市场。2012年品客品牌
由美国家乐氏公司( Kellogg Company)正式接管。
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