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夏利品牌营销策略研究

文档名称:夏利品牌营销策略研究
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文档大小:3839KB
上传者:Fcharlotte
添加时间:2019/05/15
内容摘要:
夏利品牌营销策略硏究
Study on Marketing Strategy of Xiali Brand
专业:企业管理
研究生:李晨
指导教师:郑春东副教授
天津大学管理学院
2010年2月
Y187229
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的
研究成果,除了本文特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表
或撰写过的研究成果,也不包含为获得天淖大学或其他教育机构的学位或证书
而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作
了明确的说明并表示了谢意。
学位论文作者签名;樣
签字日期:20/0年3月2日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解天淖大学有关保留、使用学位论文的规定。
特授权天淖大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检
索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅或借阅。同意学校
向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。
(保密的学位论文在解密后适用本授权说明
学位论文作者签名:
导师签名;含6
签字日期:2oo年3月2日
签字日期zn10年3月2日
中文摘要
近几年,中国轿车市场高速发展,轿车行业已经成为中国最热门的投资领域
之一,而经济型轿车作为其中的重点市场发展相对成熟的同时,也受到了众多汽
车厂商的高度重视。而伴随我国汽车买方市场的形成和产能过剩现象日益严重的
同时,经济型轿车市场的竞争也越来越激烈。面对随着汽车营销活动日新月异以
及与国际汽车营销接轨的步伐加快的现状,日趋复杂的轿车消费市场对我国经济
型轿车在今后生产、销售、服务方面都提出了更为严格的要求,而厂商之间比拼
的已不仅是资金、产品和规模,汽车营销的较量已日渐激烈。
目前中国经济型轿车在外形、配置等方面同质化现象日益严重,很多产品已
经越来越难以使消费者辨认清楚,消费者购车必须依据品牌来进行决策。在经济
型轿车市场自然增长速度较快的今天,完成销售不困难,难得可贵的是能够在坚
持品牌营销标准下完成销售。依靠市场自然增长与优势性价比完成当前销售虽然
是现实,但不应该作为满足的标准,必须积极发展汽车品牌营销策略,为未来奠
定较为宝贵的基础。
夏利品牌作为国内最早进入家庭的经济型轿车主力车型之一,一直坚定不
移地走着自主生产、自主研发、自主更新、创中国人自有轿车品牌的道路,截至
2009年,夏利的社会保有量已经高达180万辆,始终保持经济型轿车销量第一的位
置。夏利品牌的差异化战略体现在品牌构建、产品细分、网络布局、售后服务及
各相关业务环节上。“夏利模式”值得行业深思,“夏利模式”的内涵值得同行
开掘。本文运用实证分析与理论分析相结合的方法,通过对夏利品牌竞争环境和
整体营销策略的分析,硏究该品牌在处于经济型汽车市场领导者的有力背景下,
如何进一步采取更加积极的品牌营销策略,不断巩固和提升品牌的市场地位
关键词:夏利品牌经济型轿车营销策略影响因素
Abstract
In recent years, the rapid development of Chinas car market, auto industry has
become one of the hottest areas of investment. and economic cars as one of the focus
of the market is relatively mature at the same time, many automobile manufacturers
have also been highly valued And accompanied by the formation of Chinas automobile
buyers market and the growing phenomenon of excess capacity at the same time, the
economy cars are also more and more intense competition in the market. With the
ever-changing face of automotive marketing activities, as well as integration with
the international auto market to accelerate the pace of the status quo, increasingly
complex consumer market sedan-type cars on Chinas economy in the future production,
sales and service sectors have put forward a more stringent requirements, while the
manufacturer has been among the competition against not only financial, product and
size, car marketing battle has been fierce
Chinas current economic cars in the shape, configuration, and other aspects of the
phenomenon of increasing homogenization of many products has become increasingly
difficult for consumers to identify clear, consumers must be based on car brand to mak
decisions. In the economy car market faster natural growth of today, is not difficult
to complete the sale, a rare valuable to be able to insist on brand marketing in the
completion of the sale under the standard Rely on the market price of natural growth
and the advantages of sales, although completion of the current reality, but does not
meet the criteria should be used, we must actively develop automobile brand marketing
strategy for the future, laying the foundation for the more valuable
Xiali brand as the earliest to enter a family' s car, one of the main models, has
been steadfastly walked self-produced, independent research and development, self-
update, the Chinese
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