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中国企业国际化进程中的品牌建设

文档名称:中国企业国际化进程中的品牌建设
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上传者:太逗了
添加时间:2019/05/14
内容摘要:
771313
学校代码:10246
学号:032025444
?人學
硕士学位论文
(专业学位)
中国企业国际化进程中的品牌建设

系:管理学院

业:工商管理
名:刘
指导教师:薛求知教授
完成日期:2005年4月30日
未经作者、师
勿全立公孤
03202544刘
中国企业国际化进程中的品牌建设
中文摘要
全球化品牌是现代跨囻公司进行国际营销所运用的主要策略,是跨国公司生存
和发展的核心力量。虽然中国企业在这方面的实践还不是很充分,但已经开始认识到
品牌建设及品牌建设的国际化是关系到企业生存和发展的大问题。
本文首先从品牌建设的理论和实践谈起,回顾了西方企业品牌建设的发展历程。
随后介绍了中国企业品牌实践的现状,中国企业对品牌建设认识的提高和局限,以及
中国品牌相对于国际品牌的差距。中国企业进行品牌建设有三种战略选择:国内和国
际都不做品牌,做国内品牌和在国内国际都进行品牌建设。这三种战略选择实质上是
由企业的经营特点和发展阶段决定的,没有绝对的优劣之分,中国企业应根据自身特
点进行选择。中国进入WT0以后,无论在国际市场还是在国内市场,中国企业必须直
面国际竞争,进行国际化品牌建设有其必要性和紧迫性,同时由于世界经济格局的转
变和我国经济实力的增强,我国企业已经具备一定基础来进行国际化品牌建设,有些
企业已经开始这方面的尝试了。海尔就是这些企业中比较具有代表意义的一家。因此
文中重点分析了海尔的国际化品牌实践以及从中得到的启示。海尔完全使用自主品
牌,直接打入发达国家市场,在发达国家建厂实行中国品牌在目标市场的本土化,海
尔与跨国巨头建立平等的竞合关系,借助高效的品牌传播建立国际化品牌,但同时海
尔的因际化品牌建设也面临一些障碍。海尔及其他企业的品牌国际化实践是中国企业
图际化进程中的有益尝试,笔者从中总结了几点启示,分别从打造国际竟争力和品牌
战略的角度进行了阐述。
现阶段正是中国企业国际化品牌建设的关键时期,中国企业要生存和发展,必
须积极参与国际市场的竞争,掌握和运用品牌管理和品牌战略,在国内国际一体化的
市场上占领属于自己的一方领地。
关键词:中国企业品牌建设国际化
032025444刘显
中国企业国际化进程中的品牌建设
Abstract
Brand internationalization is the main tactics that the modem global companies use in
the process of international marketing and is the force to the core of the survival and
development of the global companies. The Chinese enterprises haven, t done much practice
in this area but have already recognized that the branding and brand internationalization is
also the key issue to them in this global market.
The paper starts with the branding theories and practices and the branding
development process of western enterprises. The present situation of branding practice of
Chinese enterprises was introduced. There are improvements and at the same time
limitations for Chinese enterprises knowledge and understanding to branding. There are
three branding strategies for Chinese enterprises: no brand, domestic branding and
intemational branding. None of the strategy can be described as absolutely good or bad
Chinese enterprises should make their own choice according to their operation
characteristics and development stage. After entering into WTO, the Chinese enterprises is
con ronted with direct competition from both the domestic and in emational market. That
enhanced the necessity and urgency of brand intemnationalization. Because of the change of
international economic environment and the improvement of China's economy, Chinese
enterprises have the basic conditions to start their attempt of brand internationalization
Haier is one of these enterprises. The branding internationalization practice of Haier is
detailed introduced in the paper. Haier entered into the market of developed countries by
its own Chinese brand and localized the brand by setting up factories in the target markets
and building equal cooperation relationship with international big companies. Haier has its
own high efficient branding promoting system and also has some barriers in the brand
internationalization. he instructions derived from the practice of Haier are introduced in
the last chapter.
Now it is the crucial moment for Chinese brand intemationalization. Chinese
enterprises should actively involve in the international competition and achieve the goal of
survival and development by brand international
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