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浅谈中国企业品牌管理

文档名称:浅谈中国企业品牌管理
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上传者:liqiang
添加时间:2019/05/06
内容摘要:
曹 蕾
摘要:本文通过分析品牌带来的无形资产效益, 杰、谢霆锋等为其代言。引来众多商家的关注,然后产
强调了品牌的重要性和综合性。指出多数国内商家面 品由于包装无新意,产品效果普通,营销和分销渠道工
临的问题:过度的广告和明星代言,缺乏深层次的企 作不到位。很快就退出消费者的视线,无法与宝洁的产
业文化和管理制度。作者从提高品牌知名度、消费者 品相抗衡。理解个品牌的综合意义,才能帮助企业有
信赖度这些长远方向着手,给出了树立特色品牌、品 效成长。
牌营销管理、目标市场定位这三方面的些建议。 2. 品牌管理欠缺
关键词:品牌 品牌营销 品牌管理 品牌的管理在树立个品牌的过程中,起到了非
常重要的作用。然而目前,中国企业品牌管理依旧存在
、创立品牌的重要性 很多不足,与世界领先企业相比尚有差距。第,品牌
1.品牌是商业资产 管理模式的差距。原料采购、配件、生产、包装,财务
品牌除了本身具备的名称、术语、标记、符号或 管理和渠道这些均是环环相扣,公司文化大大影响了员
图案等有形资产。企业文化和内涵更在另外个方面 工的工作态度和质量。如果个企业缺乏完善的品牌管
渗透着它的价值。同样质量的商品,消费者愿意以更 理模式,必然会增加生产与销售、包装与时尚、市场需
高的价格购买著名品牌的产品。不仅体现了消费者对 求与产品功能脱节等现象的机率。
品牌的偏好和信赖;也体现品牌给商家带来的额外收 第二,缺乏专业的品牌管理团队和人才。国内很
益。在全球化席卷的当今社会,商品市场更加多样化、 多企业,往往容易盲目模仿和跟随国外的管理制度和方
多元化,而商品差异化小,品牌优势则逐步展现。中 案,缺乏专业人才结合国情,制定适合国内发展的品牌
国商家多数致力于中低端商品市场,以低价格取胜。 管理模式。作为企业要树立名牌产品,更应先培养名牌
然而也往往面对低收益的问题,而国内高端市场却被 员工。另外,企业忽略对员工的人才培养计划和方案,
国际竞争者占领,通过品牌效益吸引消费者,获得更 使得员工综合能力和素质难以得到提高。
高的利润。相比之下,国内企业对品牌资产的重视不足, 三、中国品牌创建管理
不利于他们的长远发展。 1.树立特色品牌形象
二、中国品牌所面临的问题 消费者对品牌商品的偏好,很大程度上受品牌形
1.品牌认识理念不足 象带来的正负面影响。而消费者的选择直接影响着
国内品牌多数味追求广告效益,明星代言和价 个品牌的市场竞争力和企业的发展。创立特色品牌的第
格战。忽略了品牌文化的品位和档次。中国很多商家 步,既是标志和名称。选着个符合企业文化和审美
将品牌理解为名号,缺乏对商品质量、形象的有形无 标准的图案作为品牌标志,加上恰当的名称提高品牌的
形资产的划分。过度依赖广告宣传,将大量资金投入 知名度。如百年润发洗发水,请了影帝周润发作为产品
品牌建设,影响正常的商品生产。从而陷入商品质较差, 代言,与品牌本身的百年润发同音,很快就被众多消费
而利润较低的困境。事实上,个品牌的成功,不仅 者记住。另外,在创建品牌名称时,尽量避免重复,例
在于名称,还融合了产品性能、服务、分销渠道等优势。 如中国以熊猫为名的企业超过300家,这样来,
品牌的核心价值应该展现在这些环节的综合实力上, 会降低消费者对品牌的辨识度,无法通过准确识别来持
广告作为种转播的方式,只能成为其中的个要素。 续购买。在企业提升品牌知名度的时候也会面对更多困
例如:2002 年,广州宝丽公司以柏丽丝为名,生产了 难。企业应该通过各种法律手段,避免其他商家侵权,
系列的洗发护发品,更高价请了当时的知名艺人王 有效的保护自身名牌的标志性和独立性。第二步可视为
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发,让制度更具有针对性。最后要逐步将各项制度细化, 要求大家引以为戒,杜绝以后再次发生。
使各项制度从理论向实际生活转变,实现制度的可行 三、结语
性。企业要建立各岗位安全职责,每个岗位规定不同的 安全工作是实现企业正常生产生活的保证,也是
安全标准和责任,另外要完善安全生产标准、安全管 涉及全体员工幸福生活的头等大事。作为企业的管理
理制度、防火安全标准等基本安全制度,在工作中根 者,其责任不容忽视,不能有半点马虎和疏漏。因此,
曹 蕾
据安全形势的发展逐渐完善各项制度,并让制度粘贴 企业管理者要率先垂范,自觉遵守企业规章制度,引导
到墙上,时刻警醒每位员工。只有这些安全制度的建立, 企业员工把安全工作做细。当然,安全工作精细化管理,
才能使企业各项安全工作具备根本保证。 我国很多企业仍然处于探索与尝试阶段,许多安全管理
摘要:本文通过分析品牌带来的无形资产效益, 杰、谢霆锋等为其代言。引来众多商家的关注,然后产
3.明确奖惩责任 思维还需要不断完善。但是,只要企业不遗余力推行
强调了品牌的重要性和综合性。指出多数国内商家面 品由于包装无新意,产品效果普通,营销和分销渠道工
让安全工作取得实效的个重要途径就是明确奖 精细化管理,持之以恒,用精细化管理为企业营造
临的问题:过度的广告和明星代言,缺乏深层次的企 作不到位。很快就退出消费者的视线,无法与宝洁的产
惩责任。企业的安全工作关系整个企业的生产生活大 个安全、稳定、有序的生活环境,就定能排除企业
业文化和管理制度。作者从提高品牌知名度、消费者 品相抗衡。理解个品牌的综合意义,才能帮助企业有
局,哪怕个细节的失误都可能出现意外。企业要建 的安全隐患,从根本上保证企业的生产生活顺利进行。
信赖度这些长远方向着手,给出了树立特色品牌、品 效成长。
立套奖惩机制,将安全工作与员工的绩效考核联系
牌营销管理、目标市场定位这三方面的些建议。 2. 品牌管理欠缺
起来,让安全工作与每个人的利益挂钩,使员工切实 参考文献:
关键词:品牌 品牌营销 品牌管理 品牌的管理在树立个品牌的过程中,起到了非
感到安全责任之大,从而不敢麻痹大意,旦出现问题, 1 王丽 , 刘汉喜 . 煤矿安全精细化管理的探讨与实践
常重要的作用。然而目前,中国企业品牌管理依旧存在
及时纠正,并严厉处理疏忽大意的人员,公布处置结果。 J.煤炭经济研究,20079:81-82
、创立品牌的重要性 很多不足,与世界领先企业相比尚有差距。第,品牌
当处理完危险事故时,企业还需定期总结经验教训,防 2 范国哲 . 浅谈高校后勤安全精细化管理 J. 高校
1.品牌是商业资产 管理模式的差距。原料采购、配件、生产、包装,财务
止事故或危险的再次发生,安全工作要每月小结,每 后勤研究,20103
品牌除了本身具备的名称、术语、标记、符号或 管理和渠道这些均是环环相扣,公司文化大大影响了员
年总结,定期组织员工进行讨论,对于不参与安全教
图案等有形资产。企业文化和内涵更在另外个方面 工的工作态度和质量。如果个企业缺乏完善的品牌管
育的员工进行通报批评,引导全体工作人员进行反思, 作者单位:山东中烟工业有限公司济南卷烟厂安全
渗透着它的价值。同样质量的商品,消费者愿意以更 理模式,必然会增加生产与销售、包装与时尚、市场需
不足之处进行总结,对于出现的事故要认真分析原因, 保卫处;山东 济南 250104
高的价格购买著名品牌的产品。不仅体现了消费者对 求与产品功能脱节等现象的机率。
品牌的偏好和信赖;也体现品牌给商家带来的额外收 第二,缺乏专业的品牌管理团队和人才。国内很
益。在全球化席卷的当今社会,商品市场更加多样化、 多企业,往往容易盲目模仿和跟随国外的管
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