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房地产企业及项目品牌规划

文档名称:房地产企业及项目品牌规划
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上传者:三叶先生
添加时间:2019/05/13
内容摘要:
房地产企业及项目品牌规划
TyEたmh
房地产企业及项目品牌规划
OVERALL SOLUTION
上海慧朴企业管理有限公司
房地产企业及项目品牌规划
TyEたmh
目录
房地产企业为什么要关注品牌
房地产品牌价值研究
房地产企业品脾规划
房地产项目品牌规划
房地产企业及项目品牌规划
TyEたmh
房地产业的竞争的四个阶段
品牌竞争阶段
房地产发展的趋
势是通过品牌的
概念竞争阶段
复制和扩张,获
取高附加值,达
到利润的最大化
从这一阶段的房
房地产竞争也将
规划竞争阶段
地产起,整体销
发展为跨地域,
售策略不再是单
甚至是全国性的
纯地卖房,而是
竞争,拥有品牌
后来,随着房地
提出一些全新的
的企业能很快打
地段竞争阶段
产的发展,除了
房地产概念和主
破地域壁垒,实
现跨地区发展
追求地段好以外
张,通过这样
而没有品牌的企
早期,房地产业
,开始讲求规划
种包装,大幅度
业却必须支付昂
设计优良。处于
地提升销售业绩
贵的“入场费”
巨人李嘉诚曾说
这一阶段的房地
在强势品牌的挤
过:对于房地产
产,非常注重建
压下艰难谋生
而言,第一重要
筑的设计、园林
的是地段,第
的规划和小区的
是地段,第三还
是地段。那时
布局
地段几乎是决定
房地产项目成败
的唯一关键因素
房地产企业及项目品牌规划
TyEたmh
什么是品牌
是企业对产品或客户服务的一种承诺,是消费信心的保障
是企业综合实力的体现,能够帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源
是企业价值的推进器,让企业在未来激烈的市场竞争中立于不败之地
房地产企业及项目品牌规划
TyEたmh
房地产企业为什么要关注品牌
外因
房地产行业竞争日益激烈
产品同质化程度逐渐加居
消费者品牌意识逐步提高
房地产企业在新的市
以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主
导地位
场环境下要保证企业
持续健康的发展就必
须关注企业的品牌建
内因
设,提升房地产企业
品牌是企业最具有价值的无形资产
的品牌价值!
品牌价值能够促进企业在投融资、兼并收购以及对外
合作过程中取得优势地位
可以有效嫁接和传递品脾,加快企业异地扩张的步伐
能够提高消费保障系数,増强消费者的购买信心
帮助企业沉淀品脾资产,实现无形资产的保值、增值
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